O melhor desempenho do país no primeiro dia do Cannes Lions foi em Outdoor, categoria que rendeu Grand Prix para a GUT, dois Leões de Ouro, um para a LePub e um para a VML, e dois Bronzes. A performance brasileira na categoria também foi superior com relação a 2025, quando foram recebidos sete troféus, porém com peso menor: duas Pratas e cinco Bronzes.
O GP de Outdoor foi concedido pelo júri para a campanha ‘Field barcode’, criada pela GUT para o Mercado Livre. O projeto transformou o campo de futebol do estádio do Pacaembu em códigos de barras com cupons de descontos do e-commerce, que podiam ser escaneados pelos telespectadores de diferentes mídias e ângulos para comprar os produtos, durante uma partida entre o Corinthians e o Boca Juniors. A campanha também recebeu um Bronze na categoria.
A LePub garantiu Leão de Ouro com o case ‘Podia ser uma Heineken’, que convida o público a trocar áudios longos trocados no WhatsApp por uma cerveja. Para participar, a pessoa deveria encaminhar um áudio de pelo menos três minutos, com a marcação de encaminhado, para o bot oficial de Heineken no WhatsApp. Após confirmar que tem mais de 18 anos e aceitar os termos de participação, o bot respondia com um voucher para trocar por uma Heineken por CPF em um bar parceiro disponível no site da ação.
“Acreditamos que as melhores conversas acontecem fora das telas. A ação ‘Podia ser uma Heineken’ reforça esse convite para que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si. Mais do que uma promoção, é um lembrete de que experiências reais continuam sendo o que realmente nos aproxima”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil.
Para ilustrar os longos áudios enviados pelas pessoas, a campanha explorou diferentes formatos de mídia OOH, como envelopamento de trens e telas digitais que mostravam o desenho de gravação de um áudio. A LePub também recebeu um Leão de Bronze para a marca de cerveja com a campanha ‘Socializing billboards’.
Já o Leão de Ouro da VML saiu com a campanha ‘The last Coke in the desert’, uma cocriação com os escritórios de São Paulo, Nova York e México. A ação celebra os 100 anos da Coca-Cola no México e homenageia os pequenos comerciantes que mantêm o refrigerante gelado em regiões remotas e desérticas do país.
Júri
Neste ano, Outdoor Lions recebeu 135 trabalhos e premiou 40. Marie Julie Gerbauld, chief creative officer da David São Paulo, foi a representante brasileira no júri, presidido por Aaron Starkman, global chief creative officer da Rethink. O criativo destacou que numa era dominada por inteligência artificial, uma categoria clássica como Outdoor reafirma sua relevância, já que “não pode ser alcançada pela IA”.
Ele afirmou que desde o início apostou no case da GUT como Grand Prix e falou que o festival é sobre atrair jovens talentos a se apaixonarem novamente pela propaganda com campanhas inspiradoras como ‘Field barcode’. “É uma peça que eu amei desde o começo e que o júri também acreditou muito na força dela como Grand Prix”, ressaltou Starkman.
*Imagem do topo: GP da GUT em Outdoor Lions | Imagem: Alê Oliveira
