Por que o Brasil bateu recorde de GPs no Cannes Lions 2025
País conquistou seis Grand Prix na edição deste ano do festival, o que nunca havia acontecido; veja os cases detalhados
O Cannes Lions 2025 foi histórico para o Brasil.
E histórico por vários motivos. Um deles foi o fato de ter sido escolhido o País Criativo do Ano, honraria até então inédita no festival, que homenageou Washington Olivetto, primeiro publicitário brasileiro a ganhar um Leão.
Mas Cannes também foi histórico do ponto de vista dos prêmios. A publicidade brasileira voltou da Riviera Francesa com 107 Leões, sendo seis Grand Prix – fato inédito para o Brasil. Até então, o maior número tinha sido em 2021, quando faturou três GPs.
Tanto em 2024 quanto em 2023, o Brasil encerrou o festival com dois Grand Prix – em 2022, o país não faturou nenhum GP.
A Africa Creative foi a agência brasileira com mais Grand Prix, dois: em Audio & Radio e em Sustainable Development Goals Lions. GUT, Artplan, DM9 e Droga5 conquistaram um GP cada – veja abaixo os cases detalhados.
O GP da Droga5 em Media veio após a organização do Cannes Lions reconhecer que o trabalho 'Dove Real Beauty redefined for the AI era', antes atribuído apenas à Mindshare de Nova York (EUA), também era de autoria da agência.
Já o case da DM9 para a Consul, que venceu o Grand Prix em Creative Data, foi alvo de denúncias anônimas em Cannes que questionavam a veracidade da ação – leia mais sobre o assunto.
Recorde de GPs, recorde de inscrições
O recorde de GPs do Brasil no Cannes Lions vem acompanhado de outra marca importante. De 2021 para cá, o número de inscrições vem aumentando ano a ano.
Em 2021, o Brasil teve 1.472 peças submetidas ao júri do festival; em 2022, foram 1.930. Em 2023 e 2024, respectivamente, 2.037 e 2.066. Para neste ano, o Brasil chegar no Cannes Lions com 2.738 trabalhos.
No total, o festival recebeu 26.900 inscrições para a edição de 2025. O número representa leve alta em relação ao ano passado, quando o Cannes Lions registrou 26.753 trabalhos. Apenas na América Latina, o aumento foi de 16%.
Conheça mais dos seis GPs brasileiros:
Audio & Radio Lions — “One Second Ads” (Africa Creative para Budweiser/Ambev)
A campanha parte de uma provocação simples: fãs de música são capazes de reconhecer um hit com apenas um segundo de som? Para comprovar, a marca criou vídeos de 1 segundo no TikTok com os primeiros acordes de músicas icônicas. Quem acertava o nome da canção ganhava cupons de cerveja.
Além do engajamento nas redes, com mais de 68 milhões de impressões em duas semanas, a ação economizou em licenciamento musical e permitiu segmentações criativas por estilos e comunidades.
Entertainment Lions for Gaming — “Call of Discounts” (GUT São Paulo para Mercado Livre)
Durante uma transmissão ao vivo na Twitch, o Mercado Livre reimaginou o modo ‘Prop Hunt’ do jogo Call of Duty, um clássico do estilo FPS, como uma ação interativa de alto impacto com Neymar Jr. e influenciadores.
Na modalidade, os jogadores assumem a forma de objetos do cotidiano e tentam se esconder dos demais participantes.
A marca aproveitou essa mecânica para integrar sua própria vitrine de produtos ao gameplay: Neymar foi disfarçado de itens vendidos no e-commerce, e quem conseguisse encontrá-lo, desbloqueava cupons de desconto em tempo real.
A estratégia uniu entretenimento e conversão de maneira eficiente, conquistando um público expressivo. A live se tornou a mais assistida do ano no Brasil, com pico de 180 mil espectadores simultâneos, e gerou US$ 1,3 milhão em vendas em apenas 45 minutos.
Industry Craft Lions — “Nigrum Corpus” (Artplan para IDOMED)
A instituição de ensino decidiu olhar para um problema antigo com um novo olhar. Transformou o tradicional manual clínico, que por décadas foi ilustrado apenas com corpos brancos, em uma obra que une ilustração, design tátil e inteligência artificial para retratar corpos negros de forma sensível, realista e necessária.
A publicação nasceu de relatos reais de estudantes e profissionais da saúde, que compartilharam as microagressões e ausências vividas no ambiente acadêmico e clínico.
Mais do que uma crítica, o projeto é uma resposta concreta. Para o júri, o trabalho vai além da estética ou da mensagem, por apresentar valor social real. O material é impresso, distribuído e usado como ferramenta educacional.
Creative Data Lions — “Efficient Way to Pay” (DM9 para Consul)
Segundo o filme de apresentação da campanha, a ação nasceu de um dado preocupante: 65% dos lares brasileiros ainda utilizam eletrodomésticos com mais de 25 anos, fator que pode elevar em até 160% os custos de energia.
Diante desse cenário, a Consul, com criação da DM9, desenvolveu um novo modelo de acesso, voltado a consumidores de baixa renda que não conseguem adquirir produtos mais eficientes por falta de crédito.
A proposta permite que o consumidor teste o eletrodoméstico de baixo consumo sem qualquer pagamento inicial. A partir do segundo mês, ele começa a quitar o valor usando apenas a economia gerada na conta de luz.
Sustainable Development Goals Lions — “The Amazon Greenventory” (Africa Creative para Natura)
Combinando tecnologia e conhecimento tradicional, a Natura mapeou 400 km² da Amazônia em apenas seis meses, um feito que levaria 25 anos pelos caminhos convencionais.
Com uso de drones, inteligência artificial e a participação ativa das comunidades locais, a marca conseguiu identificar espécies com potencial para uso cosmético, ampliando as possibilidades de coleta sustentável e gerando novas fontes de renda.
O projeto já beneficia diretamente cerca de 10 mil famílias em 44 comunidades e reforça um princípio que a Natura defende há décadas: que preservar pode ser mais lucrativo e, principalmente, justo com as comunidades locais. A iniciativa também fortalece a meta da marca de preservar 3 milhões de hectares da floresta até 2030.
Media Lions — “Real Beauty Redefined for the AI Era” (Droga5 São Paulo para Dove)
Diante da onda de imagens geradas por inteligência artificial, muitas vezes baseadas em padrões irreais e excludentes de corpos humanos, a Dove decidiu agir. Em parceria com o Pinterest, lançou uma intervenção digital que volta a propor o conceito de ‘beleza real’.
A ação convidou usuários da plataforma a criarem seu próprio ‘DNA da Beleza Real’, escolhendo palavras e imagens que refletissem suas identidades, como “corajosa” ou “criativa”. Essas escolhas alimentaram os algoritmos da rede social, ajudando a priorizar conteúdos mais diversos e autênticos nas buscas e recomendações.
A campanha teve impacto imediato: 27 milhões de pessoas alcançadas nas primeiras 48 horas, 787 milhões de impressões e um aumento significativo na associação da marca com autenticidade e inclusão.
(Crédito: Foto de Alê Oliveira)