Como os creators estão transformando a indústria

Para jurados do D&AD 2026, os criadores de conteúdo ajudam na construção da comunicação centrada na comunidade

Mais uma brasileira participou da sessão de ‘Jury Insights’ no D&AD 2026. Depois da presença de Juliana Leite, VP da Africa Creative, em Culture Club, foi a vez de Raphaella Martins, program manager, creative X na Meta, se apresentar no painel ‘Scroll-Stoping or Soul-less?’, que reuniu os jurados de Creator Content, para falar sobre os cases da categoria e como os criadores de conteúdo estão mudando a indústria da comunicação.

A criativa da Meta apresentou na ocasião a campanha ‘Vaseline Verified’, que transformou hacks virais das redes sociais sobre usos inusitados do produto em verdades científicas comprovadas em laboratório e também desmentiu usos ineficientes ou perigosos.

“Essa peça que eu escolhi não é apenas uma campanha muito relevante de uma categoria de conteúdo de criadores, mas também representa e nos dá elementos para discutirmos qual tipo de indústria criativa nós queremos construir para o futuro”, disse ela.

Para Raphaella, o case de Vaseline traz elementos sobre o tipo de estratégia de comunicação centrada na comunidade. “O que também discutimos muito é a importância dos criadores se sentirem protagonistas nesse processo. Nesse case, eles são o protagonista da conversa. Para mim, é um caso muito relevante para a indústria usar como referência sobre as conversas importantes para o futuro. Os criadores estão construindo o futuro da comunicação”, ressaltou a executiva da Meta.

“Esse é um ótimo exemplo de como construir algo muito relevante, criativo, fresco, centrado na comunidade, centrado no criador, que é relacionado a uma solução de negócio final”, acrescentou ela.

Já o criador de conteúdo e estrategista digital Josiah Hyacinth escolheu a campanha ‘Your tree on Battersea’, iniciativa da Apple para celebrar o Natal de 2025 em Londres, abrindo uma competição para que o público desenhasse as próprias árvores de Natal usando o iPad. Os 24 desenhos vencedores foram projetados nas torres de Battersea Power Station.

Na opinião de Hyacinth, “a ideia brilhou entre o que é acessível para o futuro da criatividade e para essa ideia de criação de conteúdo. O que eu realmente quero dizer é que qualquer um pode ser um criador de conteúdo”.

Nova Dando, diretora criativa global do TikTok, apresentou a campanha ‘Lego Botanicals’, que transformou o brinquedo em itens de decoração. “O case é uma lição de como as marcas podem trabalhar e apoiar os criadores de conteúdo com uma campanha de cocriação”, disse ela.

Por sua vez, Akanksha Goel, fundadora da We Are Social, citou a campanha ‘Fire Catchers’, que usou a plataforma Twitch para transformar gamers e espectadores em “vigias” de incêndio, com a exibição de imagens ao vivo de áreas florestais de risco no sul da França. Os usuários podiam identificar sinais de fumaça ou focos suspeitos e avisar pelo chat.

“Na França você não tem voluntários suficientes para combater incêndios. A ação começou com três creators e chegou a 600. A campanha custou 8 mil euros. É um brilhante exemplo de como a publicidade pode trabalhar com os criadores de conteúdo e inspirar para mudar o mundo”, destacou Akanksha.

Rafaella Martins concluiu dizendo que a indústria não tem todas as respostas, mas a certeza é que os criadores de conteúdo também viraram marca hoje em dia. “Eles podem inclusive contratar agências que promovam eles. Há várias maneiras de colocar os creators como protagonistas. Eles são parte da indústria agora”.