Para Vinicius Zimmer, head de mensuração do Google Brasil, o comportamento do anunciante em relação à cobrança por resultados mensuráveis mudou muito nos últimos três anos, com o avanço tecnológico, o maior volume de dados e a evolução do ecossistema de soluções de mensuração open-source. E com esse ‘combo’, a cobrança se tornou maior pela efetividade do marketing.
“O Google tem participado ativamente dessa mudança. Em 2025, levamos ao mercado o Google Trifecta, um conjunto de técnicas e metodologias de Atribuição, MMM e Incrementalidade focadas em calcular efetivamente o impacto causado pelos esforços de marketing. Agora em 2026, adicionamos ao Trifecta o Google Data Strength, uma série de ferramentas para ajudar nossos anunciantes na construção de uma fundação durável de dados. Quando conectados às nossas plataformas de publicidade, esses dados ampliam o retorno de longo prazo — funcionando como uma espécie de juros compostos de marketing —, extraindo todo o potencial das nossas soluções de Busca e YouTube”.
“Essa combinação de uma fundação sólida através do Data Strength com o Trifecta é fundamental para que os clientes possam pilotar uma mensuração mais moderna, agnóstica e aproximar seus indicadores de sucesso das métricas reais de negócio”, afirma Zimmer. A novidade da empresa, lançada em maio, durante o Google Marketing Live (GML), foi o Meridian Studio, criado para facilitar o trabalho de empresas e parceiros que queiram rodar seus estudos de MMM diretamente dentro do ambiente do Google Cloud. Isso permite que as marcas executem até centenas de modelos simultaneamente, mantendo a personalização e o controle necessários para transformar dados complexos em estratégias de orçamento claras e práticas.
No evento, também foi anunciado o uso de IA dentro do Google Analytics, com a chegada do Ask Advisor, um analista virtual, potencializado pelo Gemini e sempre ativo, projetado para desmistificar dados complexos de marketing e auxiliar no planejamento proativo de mídia.
Os profissionais agora podem fazer perguntas e compartilhar preocupações específicas de investimento, recebendo explicações e basadas que constroem a confiança necessária para tomar decisões de alocação de orçamento entre diferentes canais. “O Google Analytics, é altamente relevante e amplamente utilizado no Brasil, sendo um dos grandes destaques globais”, garante Zimmer.
Ele revela também o impacto dessas soluções automatizadas na eficiência das campanhas: “Nossos dados mostram ganhos consistentes de volume e eficiência, além de uma curva crescente na adoção dessas soluções. Por exemplo, anunciantes que utilizam campanhas Performance Max (PMax) obtêm um aumento médio de 13% no total de conversões incrementais a um custo por ação (CPA) semelhante. O mesmo vale para anunciantes que ativam o AI Max em suas campanhas de Pesquisa, registrando 14% mais conversões mantendo um CPA ou ROAS similar”.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 08 de junho.
