A Claro lança a plataforma “Conecta e Cuida”, iniciativa voltada à promoção da saúde digital de crianças e adolescentes, reunindo ferramentas de controle parental, conteúdos educativos e ações de conscientização sobre o uso equilibrado da tecnologia. Inspirada em “Toy Story 5”, novo filme da Disney e Pixar que estreia nos cinemas em 17 de junho, a campanha busca ampliar o debate sobre cidadania digital e fortalecer o papel das famílias na construção de hábitos saudáveis no ambiente online.
Desenvolvida em parceria com a Talent, a estratégia vai além da comunicação publicitária tradicional ao criar um ecossistema multiplataforma que reúne tecnologia, educação, entretenimento e influência digital. A proposta é desmistificar temas relacionados à segurança e ao comportamento online, traduzindo conteúdos técnicos em informações acessíveis para pais, responsáveis e educadores.
A plataforma foi concebida como um ambiente colaborativo e em constante evolução. Entre seus pilares está a integração com ferramentas de controle parental oferecidas por empresas como Google, Apple, YouTube Kids, Meta, TikTok, Disney+ e Claro tv+, permitindo que famílias encontrem orientações e recursos para acompanhar a jornada digital de crianças e adolescentes.
A frente educacional reúne conteúdos sobre cidadania digital e cartilhas produzidas pelo Instituto Claro, além de materiais desenvolvidos por especialistas como Ana Maria de Ulhôa Escobar, médica pediatra e comunicadora, e Maya Eigenmann, neuropedagoga parental e pesquisadora em neurociências. O objetivo é oferecer informações fundamentadas e apoio prático para os desafios da parentalidade na era digital. O projeto também utiliza o universo de “Toy Story 5” como ferramenta de conexão emocional, aproximando a discussão sobre tempo de tela e uso consciente da tecnologia da realidade vivida pelas famílias. A narrativa do filme serve como ponto de partida para reflexões sobre equilíbrio digital, convivência e desenvolvimento infantil.
“Na Claro, acreditamos que com diálogo, compreensão e cuidado a internet pode sim fazer parte da rotina das crianças e adolescentes, mostrando novas descobertas e aprendizados, em segurança. A Conecta e Cuida e a nossa nova campanha inspirada em Toy Story 5, da Disney e Pixar, nascem com o propósito de mostrar o lado solar da internet e abrir as portas desse universo para os pais, entregando dicas, informações e ferramentas que permitam acompanhar a rotina online das crianças de um jeito simples e leve deixando-a mais segura, saudável e consciente”, afirma Ane Lopes, diretora de marketing, branding e comunicação da Claro.
“A criação partiu de um tema central para as famílias contemporâneas: o equilíbrio no uso da tecnologia. Neste diálogo, criamos uma ponte entre a nostalgia dos pais e a realidade das novas gerações. Nosso objetivo é que a campanha extrapole as telas, gerando conversas reais e um impacto cultural genuíno dentro de casa”, afirma Gustavo Victorino, chief creative officer (CCO) da Talent.
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