Patrocinadora oficial da Copa do Mundo Masculina Fifa 2026 e da Copa do Mundo Feminina Fifa 2027, a Dove anunciou uma estratégia global voltada à promoção da autoestima, da confiança corporal e da permanência de meninas no esporte. A iniciativa chega ao Brasil acompanhada do lançamento do programa Dove Confiança Corporal no Esporte e da campanha ‘O jogo é nosso’, adaptada para o mercado brasileiro pelas agências Droga5, Tastemakers Brasil, Initiative Brasil e BR Media. A ação contará com conteúdos protagonizados por influenciadores e atletas como Alê Xavier, Tamires, Bia Zaneratto e Cristiane Rozeira.
O movimento ganha força diante de dados preocupantes levantados por uma pesquisa global da companhia. Segundo o estudo, uma em cada duas meninas entre 11 e 17 anos abandona a prática esportiva, índice duas vezes superior ao registrado entre os meninos. A principal razão está relacionada à insegurança com a própria imagem: 69% das entrevistadas afirmam já ter deixado ou considerado deixar o esporte por questões ligadas à aparência física. No Brasil, o percentual sobe para 74%. De acordo com a pesquisa, 60% das meninas deixam de praticá-lo durante a adolescência, evidenciando os desafios enfrentados para ampliar a participação feminina no esporte.
Com o patrocínio na Copa, a Dove pretende utilizar a visibilidade do futebol para ampliar o debate sobre autoestima, pertencimento e inclusão. “A presença de Dove nos torneios reforça a intenção de usar a potência e o alcance do futebol para dar visibilidade aos desafios enfrentados por meninas no esporte”, afirma Marina Ballini, diretora de marketing de sabonetes e Dove Masterbrand.
Como parte da estratégia, a marca traz ao Brasil o programa Dove Confiança Corporal no Esporte, iniciativa global que já impactou mais de 690 mil jovens desde 2023. O projeto busca capacitar treinadores, pais e atletas para promover uma relação mais positiva com o corpo e incentivar a continuidade da prática esportiva entre meninas de 11 a 17 anos. No país, a implementação será realizada em parceria com Laureus Sport for Good, Instituto Esporte e Educação (IEE) e Rede Esporte pela Mudança Social (REMS). A meta é alcançar 80 mil jovens brasileiras até o final de 2027.
A nova fase da marca também inclui a campanha ‘O jogo é nosso’, criada a partir dos insights da pesquisa e adaptada para o mercado brasileiro pelas agências Droga5, Tastemakers Brasil, Initiative Brasil e BR Media. A ação contará com conteúdos protagonizados por influenciadores e atletas como Alê Xavier, Tamires, Bia Zaneratto e Cristiane Rozeira.
Imagem do Topo: Divulgação
