Kopenhagen aposta em engajamento digital e influência para ampliar as vendas no Dia dos Namorados com a campanha ‘O Código de Presentear’. A ação transforma interações nas redes sociais em cupons de desconto para o e-commerce da marca e busca conectar o ato de presentear às diferentes dinâmicas dos relacionamentos contemporâneos.
A campanha parte do insight de que as relações afetivas deixaram de seguir modelos tradicionais, mas continuam marcadas por códigos e sinais reconhecíveis no cotidiano. Com isso, a marca convida consumidores a compartilharem, nas redes sociais, qual é o “código” do seu relacionamento e marcarem a pessoa amada. A cada meta de comentários atingida, novos cupons promocionais são desbloqueados para compras online, em uma jornada dividida ao longo de três semanas.
A estratégia será sustentada por uma operação 360°, combinando conteúdo social, creators e ações no TikTok. A narrativa explora diferentes fases dos relacionamentos — do primeiro print à primeira foto juntos — para aproximar o gesto de se declarar do hábito de presentear. Entre os influenciadores envolvidos estão Dani Soomin, Danilo Carneiro e Lu Ferreira, que irão interpretar os “códigos” afetivos em diferentes formatos de conteúdo.
No TikTok, a campanha ganha uma editoria dedicada às “traduções” de falas e comportamentos típicos dos relacionamentos, apostando em humor, identificação e potencial de compartilhamento para ampliar o alcance da ação.
Além da frente digital, a Kopenhagen reforça o portfólio para a data com novidades como o bolinho Língua de Gato, ampliando o apelo de presente e de consumo sazonal. A iniciativa faz parte da estratégia da marca para manter a relevância comercial do Dia dos Namorados até os últimos dias da ocasião, sem abrir mão do componente emocional associado ao ato de presentear.
“Queremos mostrar que a Kopenhagen simplifica a decisão de presentear e eleva esse momento com uma experiência premium, pronta e sem erro. Ao transformar os códigos dos relacionamentos em uma mecânica de engajamento e conversão, reforçamos a marca como um gesto de afeto que faz sentido em diferentes fases e formatos de amor”, afirma Pedro Velardo, head de marketing da Kopenhagen.
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