Stone anuncia a ampliação de seu time de embaixadores como parte de uma estratégia para fortalecer a conexão com empreendedores e consolidar uma nova fase de posicionamento da marca. Ao lado de Luciano Huck, que já representa a companhia, a fintech passa a reunir empresários e criadores de conteúdo ligados a diferentes segmentos do mercado para cocriar projetos, conteúdos e iniciativas voltadas ao crescimento de pequenos e médios negócios.
Batizada de “Nasceu pra isso”, a campanha aposta em um modelo de atuação baseado em cocriação e participação ativa dos embaixadores na construção de pautas e ferramentas voltadas à base de clientes da empresa. O grupo reúne nomes como Natalia Beauty, fundadora do Natalia Beauty Group; Rony Meisler, fundador da Reserva e sócio-fundador da Rebels Ventures; Ju Lima; e Alfredo Soares, cofundador do G4 Educação e sócio da VTEX.
“Nossos embaixadores foram escolhidos para representar os empreendedores que geram emprego, movem a economia e fazem o Brasil acontecer todos os dias. Mais do que participar de campanhas, eles vão construir essa marca junto com a gente, trazendo experiências reais, contribuindo para a evolução dos nossos produtos e ajudando a aproximar nossos clientes de conversas e conteúdo”, explica Rodolfo Luz, diretor de marketing da Stone.
Segundo a Stone, os parceiros terão papel ativo em iniciativas voltadas ao empreendedorismo. Com Natalia Beauty, por exemplo, a empresa já disponibiliza cursos gratuitos de especialização. Já Alfredo Soares participa de ações ligadas ao projeto “Bora Varejo”, focado em networking, conhecimento e transformação digital para empresários do setor. Um dos principais movimentos da campanha envolve Ju Lima, que transformará seu cenário inspirado no Velho Oeste em uma representação simbólica de uma agência da Stone. A proposta é reforçar a ideia de que a marca está presente nos locais onde os negócios acontecem e se desenvolvem.
Criada pela Blast Creative, a campanha foi desenvolvida com linguagem voltada às redes sociais, especialmente formatos como Reels e TikTok, utilizando storytelling pessoal, cortes dinâmicos e conteúdos interativos para ampliar a identificação com empreendedores.
“A ideia foi materializar um insight profundo: o empreendedor se sente frequentemente desamparado por soluções financeiras genéricas, daí a importância de posicionar a Stone como o parceiro que não só entende, mas que nasceu e cresceu no balcão dos negócios dos brasileiros”, explica Felipe Silva, diretor de criação executivo da Blast. “Co-criar o novo posicionamento da Stone é um privilégio. A gente conseguiu tangibilizar um dos principais valores da marca, que é retirar as camadas burocráticas do setor financeiro para falar a língua de quem respira o negócio desde que acorda. O resultado é uma comunicação que traz um craft que eleva o valor da marca Stone”, completa Jorge Papa, managing director da Blast.
A estratégia também prevê ações conduzidas pelos embaixadores em suas próprias redes sociais, incentivando seguidores a compartilharem histórias de superação e crescimento nos negócios. A iniciativa parte do conceito de que “todo negócio nasce duas vezes”: quando é criado e quando passa a ser reconhecido pelo público.
