A Maggi celebra os 50 anos da Galinha Azul, personagem que se tornou um dos principais símbolos da marca no Brasil. Para marcar a data, a empresa lança embalagens comemorativas em edição limitada e reforça a presença da personagem nas redes sociais e em ações de comunicação digital.
Criada como um elemento de identificação entre a marca e os consumidores, a Galinha Azul atravessou diferentes gerações e consolidou sua presença na rotina da cozinha brasileira. Ao longo de cinco décadas, a personagem esteve em campanhas publicitárias, embalagens, programas de televisão e ações promocionais, tornando-se um dos ativos mais reconhecidos da Maggi no país.
Nos últimos anos, a Galinha Azul passou por um processo de atualização para acompanhar a evolução da comunicação da marca. Em 2021, a personagem retornou em versão 3D e, em 2025, ganhou maior protagonismo nas plataformas digitais, com conteúdos no TikTok, receitas, vídeos interativos e parcerias voltadas à aproximação com diferentes perfis de consumidores.
Como parte da comemoração, a Maggi lança embalagens especiais do Caldo Tablete Maggi Galinha e do Sopão Maggi Galinha e Legumes, este último com macarrão em formato de galinha. A edição limitada será distribuída nos principais pontos de venda do país por tempo determinado.
A celebração acontece em um cenário de crescimento da categoria no varejo alimentar. Segundo pesquisa Ipsos | Bouillons & Seasonings BHT, mais de 65% dos consumidores afirmam considerar a compra de produtos Maggi influenciados pela Galinha Azul, associando a personagem à qualidade e ao sabor da marca.
“Muitos consumidores têm uma relação de nostalgia com a Galinha Azul, especialmente na faixa etária 35+, com lembranças da galinha que botava ovos e da galinha de porta caldo”, afirma Isadora Escobar, head de marketing da Maggi. “A Galinha Azul faz parte da história da cozinha brasileira. Muita gente aprendeu a cozinhar com a ajuda dela e segue usando nossos produtos no dia a dia. Ao completar 50 anos, queríamos proporcionar um momento de celebração à mesa, com uma edição especial que resgata memórias, mas também traz algo novo, como o macarrão em formato da Galinha, que chega pela primeira vez ao nosso portfólio”, completa.
De acordo com a empresa, a conexão afetiva é mais forte entre consumidores acima dos 35 anos, que relacionam a personagem às lembranças de embalagens e campanhas que marcaram diferentes períodos da comunicação da Maggi no Brasil. A estratégia de comemoração inclui conteúdos nas redes sociais e nos canais oficiais da marca, com foco em nostalgia, interatividade e conexão entre gerações. .
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