O Mercado Livre lançou nesta semana a campanha ‘De Volta para o País do Futebol’, criada pela GUT, que reúne Ronaldo e Neymar Jr. em uma narrativa inspirada na nostalgia dos anos 2000 para reforçar a conexão dos brasileiros com o esporte. A ação integra a estratégia da companhia de ampliar sua presença no universo esportivo e fortalecer o posicionamento da marca junto aos torcedores durante um dos períodos mais importantes do calendário do futebol.
Com Ronaldo como protagonista, a campanha utiliza uma viagem no tempo para revisitar momentos marcantes da cultura futebolística nacional e resgatar o sentimento de otimismo que historicamente acompanha a torcida brasileira. A participação de Neymar Jr. complementa a narrativa, que busca reforçar a ideia de que o Brasil continua sendo o “país do futebol” enquanto a paixão dos torcedores permanecer viva.
O conceito criativo parte da relação entre futebol, cultura e experiências compartilhadas. Mais do que acompanhar partidas, a campanha destaca o ato de torcer como uma forma de criar memórias, dividir emoções e aproximar pessoas. Nesse contexto, o Mercado Livre conecta seu posicionamento “Aqui tem entrega” à dedicação demonstrada por milhões de brasileiros a cada jogo, associando a eficiência de seu ecossistema à entrega emocional presente no esporte.
A iniciativa também marca a presença da empresa na cobertura esportiva da Cazé TV. Como patrocinador oficial da plataforma e da Casa Cazé TV, o Mercado Livre estará presente nas transmissões e conteúdos produzidos ao longo dos meses de junho e julho, ampliando sua exposição junto ao público que acompanha competições e eventos esportivos por meio dos canais digitais.
“Metade dos brasileiros acompanha futebol com alto interesse, e esse número se sustenta entre os nossos compradores. Mas o que nos trouxe aqui não foi só o alcance. Futebol no Brasil é onde a memória afetiva do brasileiro vive, onde gerações se reconhecem num mesmo sentimento. Quando o Mercado Livre decide investir nesse momento, não é só uma escolha de mídia. É uma posição sobre o que a marca representa para o brasileiro”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
“Eu tive a felicidade de viver momentos inesquecíveis com a camisa do Brasil e sei como a confiança da torcida pode fazer toda a diferença. Essa campanha do Mercado Livre é um convite para resgatar o orgulho de torcer e lembrar que somos o país do futebol”, afirma Ronaldo.
“E se a gente esquecesse as dúvidas e lembrasse, de uma vez por todas, quem nós somos? O cheiro da rua pintada de verde e amarelo, o grito preso na garganta que unia vizinhos, a fé inabalável em 90 minutos de pura magia. Essa viagem no tempo não é sobre nostalgia; é sobre resgatar o otimismo que nos consagrou”, comentam Eduardo Nosé e Mauricio Dias, diretores de criação da GUT.
A campanha faz parte de uma estratégia mais ampla da companhia para consolidar sua atuação no território esportivo. Nos últimos anos, o Mercado Livre tem intensificado investimentos em patrocínios, conteúdos e experiências voltadas aos fãs, buscando fortalecer sua conexão com temas que mobilizam grandes audiências e fazem parte da cultura popular brasileira.
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