O Zé Delivery apresentou sua nova plataforma de comunicação, intitulada ‘De Zero a Zé’, criada para reforçar seu posicionamento como marca associada aos momentos de lazer e descontração dos brasileiros. Desenvolvida pela GUT São Paulo, a campanha aposta em situações cotidianas para mostrar como ocasiões simples podem se transformar em experiências de entretenimento com a conveniência da entrega de bebidas em até 15 minutos.
A iniciativa parte de um cenário cada vez mais comum na rotina dos consumidores, marcada por trabalho, compromissos e responsabilidades que frequentemente deixam a diversão em segundo plano. A proposta da campanha é destacar que qualquer momento do dia pode ganhar um novo significado, seja ao assistir a uma série após o expediente, acompanhar uma partida de futebol durante a semana ou reunir amigos para um churrasco de última hora.
Para dar vida ao conceito, o Zé Delivery escalou integrantes do Porta dos Fundos (Evelyn Castro, João Vicente, Júlia Rabello e Rafael Infante) para protagonizar três filmes inspirados em ocasiões reais de consumo: churrasco, futebol e entretenimento em casa. Com tom bem-humorado, as peças retratam os chamados momentos “zero”, quando a rotina parece dominar o dia, até que um encontro, uma partida ou uma sessão de streaming transformam a experiência em um momento de diversão. A mensagem central da campanha é sintetizada no conceito de que ‘a diversão está sempre a apenas um Zé de distância’, conectando o serviço de entrega rápida aos principais momentos de lazer dos consumidores.
A estratégia de mídia foi desenhada para acompanhar diferentes contextos de consumo ao longo do dia. Os filmes, em versões de 10, 15 e 30 segundos, serão exibidos na televisão e em plataformas digitais como Netflix e YouTube, com distribuição segmentada de acordo com cada ocasião retratada. O conteúdo voltado ao futebol terá maior presença em transmissões esportivas, enquanto os filmes relacionados ao entretenimento doméstico e ao churrasco ganharão destaque em serviços de streaming e durante os finais de semana. Além dos vídeos, a campanha contará com presença em mídia digital, redes sociais, painéis de OOH digital, notificações via aplicativo e ativações em áudio, ampliando os pontos de contato da marca ao longo da jornada do consumidor.
“Com ‘De Zero a Zé’, queremos mostrar que o dia a dia, completamente sobrecarregado pela rotina e obrigações da vida adulta, também pode ser divertido. Em conversa com os consumidores aprendemos que a diversão é um antídoto pra essa sobrecarga, e acreditamos que ela não precisa esperar o final de semana ou um grande evento pra acontecer: assistir novela terça feira à noite fica melhor com bebida gelada, assim como o futebol de quarta, e o churrasco do sábado à tarde. Por isso, colocamos nossa proposta de ultra conveniência em escala à serviço da resenha, e garantimos que a diversão esteja sempre a um Zé de distância.”, afirma Paola Mello, diretora de marketing do Zé Delivery.
“O humor sempre foi uma ferramenta poderosa para aproximar marcas e audiência de forma genuína. Essa campanha traduz bem essa proposta ao transformar situações cotidianas em histórias divertidas, nas quais o produto está inserido de forma natural e relevante para o público”, afirma Tatiana Fontanelli, head comercial e novos negócios do Porta dos Fundos.
“O brasileiro não precisa de um grande motivo para festejar, ele só precisa de uma faísca. O que fizemos com ‘De Zero a Zé’ foi olhar para aquele momento do cotidiano e mostrar que a diversão de verdade começa quando o Zé chega. Trazer o elenco do Porta dos Fundos foi o encaixe perfeito, porque eles traduzem exatamente essa nossa essência: transformar o comum em algo extraordinariamente divertido, gelado e em até 15 minutos.” comenta Rainor Marinho, diretor executivo de criação da GUT.
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