A System1 divulgou o ranking da Copa do Mundo da Publicidade 2026, levantamento que avaliou 130 anúncios temáticos do Mundial veiculados no Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Europa e Austrália. A liderança ficou com a escocesa Irn-Bru, enquanto McDonald’s Brasil e Volkswagen Brasil aparecem entre os 11 anúncios de melhor desempenho.
O estudo mede eficácia criativa a partir da resposta emocional dos consumidores. Pela metodologia da plataforma Test Your Ad, os anúncios recebem uma nota de 1,0 a 5,9 Stars, indicador associado ao potencial de construção de marca no longo prazo. A análise também considera a Fluency, métrica que mostra se o público consegue identificar corretamente o anunciante após assistir à peça.
A Irn-Bru alcançou 5,9 Stars com ‘The Tartan Army’, a maior pontuação já registrada no levantamento. Segundo a System1, a edição de 2026 foi a mais competitiva até agora: 22 campanhas atingiram nota igual ou superior a 4,0 Stars, ante apenas duas na Copa do Mundo masculina de 2022.
Entre as campanhas brasileiras, o McDonald’s ficou na oitava posição com ‘As Seleções do Méqui Estão de Volta’, que marcou 4,7 Stars.
A Volkswagen Brasil aparece em 11º lugar com ‘O Sonho’, avaliada com 4,5 Stars.
A Brahma ficou fora do top 11, mas apareceu em outros indicadores. A campanha marcou 4,1 Stars, apresentou potencial de vendas de curto prazo classificado como “excepcional” e atingiu 95% de Fluency, com quase todos os espectadores identificando corretamente a marca após assistir ao comercial.
“A Copa do Mundo deste ano foi um lembrete de que publicidade de alto nível não é sobre contratar a maior celebridade, mas contar a melhor história”, afirma Andrew Tindall, chief growth officer de advertising da System1.
Segundo Tindall, o desafio para as marcas está em conectar emoção a códigos distintivos. “A emoção impulsiona o crescimento, mas apenas quando está conectada à marca. Você pode marcar todos os gols emocionais que quiser, mas, sem códigos distintivos de marca, é como acertar a trave”, completa.
*Imagem do topo: Reprodução/YouTube: @mcdonalds_br
