Mercedes-Benz Night Immersion abre calendário da marca no Brasil

A Mercedes-Benz abre seu calendário de eventos em 2018 com o Mercedes-Benz Night – Immersion (#MBNight) no dia 28 de fevereiro. A festa será a primeira no “033 rooftop”, espaço recém-inaugurado do Teatro Santander, em São Paulo. A Netza assina direção criativa do evento, após vencer a concorrência com outras quatro agências.

Com conceito reformulado e novo nome, o evento pretende oferecer uma experiência multissensorial de imersão no universo da marca com atrações e por meio de seu projeto cenográfico, que mistura tencologias digitais e elementos da arquitetura contemporânea.

Segundo Dirlei Dias, gerente sênior de vendas automóveis da Mercedes-Benz do Brasil, a principal premissa é gerar experiência com ações de marketing, a fim de aproximar do consumidor antes, durante e após o concessionário. “Isso inclui também o ambiente digital por meio dos nossos canais oficiais, que antecipam novidades para os apaixonados pela Mercedes-Benz. Acreditamos que cada cliente possui necessidades e desejos específicos e buscamos, com isso, oferecer um atendimento personalizado para cada um”, afirma.

Entre os eventos de calendário estão o Silver Arrow Lounge durante a etapa da Fórmula 1 em São Paulo; o AMG Performance Tour, realizado anualmente para atuais e potenciais clientes, oferecendo uma experiência em pista de corrida com os modelos de alta performance da marca; e atrações em um lounge exclusivo durante o Salão do Automóvel de São Paulo.

A pesquisa criativa e de planejamento para a Netza desenhar o evento foi focada no mood brand global da Mercedes-Benz e do modern luxury. Segundo Evandro Bastos, gerente de marketing automóveis da Mercedes-Benz do Brasil, a proposta foi criar um ambiente de imersão na marca, em local moderno, sofisticado e bem localizado. “A agência que melhor traduzisse nossa estratégia de sempre ofecer aos nossos clientes experiência por meio da inovação, seria a escolhida. O projeto da Netza materializa esse conceito por meio de seus elementos – desde a cenografia até as atrações previstas para a noite – e foi um dos grandes diferenciais que nos levou à escolha”, afirma.

O projeto da Netza prevê o envolvimento dos convidados mesmo antes do dia da festa. Por meio de um app criado para a ocasião, o público estará conectado, recebendo conteúdo do evento, fotos e detalhes dos automóveis, além de disponibilizar o convite da festa com confirmação de presença via mobile. Guto Raquena assina o projeto cenográfico e de iluminação.

A modelo e apresentadora Isabella Fiorentino será mestre de cerimônia. O evento terá um show internacional surpresa e a presença dos DJs Thiago Mansur e Paulo Velloso, do projeto JetLag Music, a apresentação da DJ Pietra Bertolazzi e do Why Not.

“Nossa proposta foi de atualizar o evento com uma nova linguagem de tecnologia, de diversão e diálogo com a marca, em um local inédito e com personalidade, por meio de experiências multissensoriais que serão sentidas e vivenciadas por todos os convidados. Uma festa que irá transpirar exclusividade, criando desejos e expectativas para as suas próximas edições”, comenta Fernando Ribeiro dos Santos, sócio-diretor da Netza.

FICHA TÉCNICA
Agência: Netza
Cliente: Mercedes-Benz do Brasil
Marca: Mercedes-Benz do Brasil
Título: Mercedes-Benz Night – Immersion
Direção Geral: Fernando Santos
VP Criação e Planejamento: Nara Novais
Diretor Criação: Eduardo Costa
Diretores de arte: Rita Jacob e Adilson Azevedo
Planejamento: Teo Leme e Viviane Araujo
Pré-Produção: Fernando Luís e Gabriel Nunes
Produção: Ricardo Recrosio
Diretora de atendimento: Keila Eller
Atendimento: Osvaldo Oliveira
Aprovado por: Evandro Bastos