Pesquisa realizada pela RZK Digital com 16.740 passageiros de ônibus em 40 terminais urbanos de São Paulo revela que 77% dos entrevistados pretendem acompanhar os jogos do principal torneio de futebol do ano. O levantamento também mostra que 58% têm interesse em promoções de marcas relacionadas ao evento, 62% já compraram produtos motivados pelo campeonato e mais da metade afirma alterar a rotina de trabalho e lazer durante o período das partidas.
Conduzido pelo RZK Insights, o estudo teve nível de confiança de 99% e margem de erro de 1%. Entre os entrevistados, 33% afirmam que assistirão aos jogos da seleção brasileira, enquanto 28% pretendem acompanhar todas as partidas da competição. O engajamento também se reflete no comportamento de consumo: 72% disseram que costumam vestir a camisa da seleção na hora de torcer.
Quando o assunto é alimentação durante os jogos, o churrasco lidera a preferência dos torcedores, citado por 26% dos participantes. Em seguida aparecem os salgados, como pastel e coxinha (19%), doces e sorvetes (15%), snacks como pipoca, amendoim e salgadinhos (15%) e bebidas alcoólicas (14%).
A pesquisa também identificou hábitos de compra relacionados ao consumo durante as partidas. Entre os entrevistados, 44% preferem adquirir alimentos em lojas físicas, enquanto 38% optam por aplicativos de delivery e 18% utilizam aplicativos próprios dos estabelecimentos. Entre os usuários de delivery, refrigerantes e sucos aparecem como as bebidas mais procuradas (33%), seguidos por água (29%), bebidas alcoólicas (20%), energéticos (17%), outras bebidas não alcoólicas (14%) e bebidas quentes (13%).
O impacto do torneio na rotina dos consumidores também chama atenção: 51% afirmam mudar compromissos de trabalho e lazer para acompanhar os jogos. Sobre os locais preferidos para assistir às partidas, 29% escolhem bares e restaurantes, 26% preferem reunir amigos e familiares em casa, 21% acompanham sozinhos, 13% assistem na empresa com colegas de trabalho e 11% optam por clubes esportivos e sociais.
Os dados foram coletados de forma anônima junto aos usuários da rede Wi-Fi gratuita disponibilizada nos terminais administrados pela RZK Digital, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Ao acessar a rede, os passageiros respondem a questionários sobre hábitos de consumo por meio de perguntas de múltipla escolha.
“O campeonato muda a rotina da cidade, deslocamentos, horários e comportamento. O DOOH está nesses momentos. Quando bem usado, deixa de ser ambientação e passa a prestar serviço: informação em tempo real sobre o evento, integrada a conteúdo jornalístico e ao contexto da cidade. Nesse cenário, a mídia deixa de ser apenas exposição e passa a ter utilidade. Os dados desta pesquisa reforçam o potencial de consumo do público que circula diariamente nos terminais, que pode e deve ser explorado por marcas e produtos em campanhas assertivas. Mais de 82% deste público passa pelo mesmo terminal na ida e na volta do seu destino no mesmo dia, o que reforça a importância da RZK Digital como um veículo estratégico para atribuir mais frequência e lembrança da marca”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.
Ele informa ainda que a RZK estruturou o projeto “Voz do Torcedor”, que acompanha diariamente a percepção das pessoas sobre o torneio em ambientes de mobilidade. “A ideia é transformar essa escuta contínua em insumo para as marcas, permitindo que a comunicação reflita o que o torcedor está sentindo em tempo real — e não apenas o calendário do evento”, completa Queiroz.
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