A MBOOM, empresa de beleza fundada por Flávia Montebeller, aposta na expansão de seu portfólio com o lançamento da sua primeira marca proprietária de maquiagem voltada à geração Z. Batizada com o mesmo nome da companhia, a nova linha chega ao mercado com a expectativa de gerar mais de R$ 200 milhões em faturamento e contribuir para que a empresa alcance R$ 350 milhões em receita global até o fim de 2026.
O lançamento marca uma nova fase na estratégia da companhia, que ganhou relevância no setor de beleza por meio de marcas desenvolvidas em parceria com influenciadores digitais. Agora, a empresa busca ampliar sua atuação com uma marca própria, fortalecendo a construção de ativos proprietários e ampliando sua presença entre os consumidores mais jovens.
Segundo a empresa, a nova operação foi estruturada para atingir o break-even em até seis meses, com recuperação do investimento inicial e geração de lucro líquido ainda no primeiro semestre de atividade. A iniciativa reflete a confiança da companhia no potencial de crescimento do mercado de maquiagem voltado à geração Z, um dos segmentos mais dinâmicos da indústria de beleza.
A entrada da Mboom no portfólio proprietário representa uma virada estratégica para o negócio. Desde 2021, a empresa consolidou sua trajetória por meio de marcas cocriadas com creators, como Fran by Franciny Ehlke, Karen Bachini Beauty, PAM! by Pamella e Enredo by Brunna Gonçalves. O modelo contribuiu para acelerar a expansão da companhia, que encerrou 2025 com faturamento de R$ 326 milhões, após dobrar sua receita pelo segundo ano consecutivo.
O desempenho também se refletiu na participação de mercado. De acordo com dados da Circana Brasil, a companhia liderou o segmento de maquiagem semi-massiva em perfumarias seletivas no país em 2025, com 23,3% de market share.
“A empresa nasceu com uma visão à frente do seu tempo ao entender que influência, comunidade e desejo visual seriam centrais para a construção de marcas de beleza. Fizemos isso ao investir em nomes como Franciny Ehlke, Karen Bachini, Pamella e Brunna Gonçalves, criando marcas com linguagem própria e conexão real com suas audiências. Agora, com Mboom, damos um novo passo nessa trajetória, com uma marca proprietária pensada para traduzir os novos códigos de consumo da geração Z”, afirma Flávia Montebeller, fundadora e CEO da Mboom.
A estratégia também prevê investimento em construção de comunidade e influência. A criadora de conteúdo Liz Macedo assume a posição de embaixadora da marca ao lado de Desirée, Jessie Shen e Camila Dal, que fazem parte do squad de influenciadoras, reforçando a conexão com consumidores altamente ativos em plataformas digitais. Segundo Flávia, a escolha faz parte de uma visão que entende creators como agentes de legitimidade cultural e proximidade com audiência.
