Austin, nos Estados Unidos, não é só música, universidades e SXSW. A cidade abrigou durante quatro dias mais de cem profissionais de agências independentes que participaram do encontro anual da WPI (World Wide Partners). Apenas a Propeg e a The Group, do Brasil, estão entre as associadas à rede global que conecta empresas de comunicação e marketing em quatro continentes.
Representando a TG, o COO Felipe Guntovitch acompanhou a pauta que abordou inteligência artificial, transformação operacional, relações comerciais e novos modelos de trabalho em um momento particularmente delicado para a economia global.
“A edição deste ano aconteceu em um contexto de desaceleração econômica, pressão sobre margens, mudanças aceleradas no comportamento do consumidor e impacto crescente da tecnologia sobre o mercado de comunicação. O tom das conversas refletiu exatamente isso: menos previsões futuristas e mais debates práticos sobre adaptação, eficiência e sustentabilidade do modelo de negócio das agências”, frisa Guntovitch, reeleito como global board member e diretor da região Latam da entidade.
“A TG ainda recebeu o prêmio Perfect Partner, reconhecimento concedido às agências que mais se destacam em colaboração e construção de relacionamento dentro do ecossistema internacional da rede”, afirma.
A inteligência artificial acabou se tornando o eixo central do encontro, mas de uma forma diferente do que vinha aparecendo nos grandes eventos de tecnologia nos últimos anos.
“A IA deixou de ser tratada como tendência futurista para ser discutida como ferramenta operacional já incorporada ao dia a dia das agências. As apresentações mostraram plataformas capazes de automatizar campanhas a partir da leitura de dados sociais, análise de comportamento e identificação de tendências em tempo real. A lógica apresentada não era substituir a criatividade humana, mas aumentar a capacidade operacional, acelerar entregas e reduzir o tempo gasto em tarefas repetitivas”, relembra Guntovitch.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 08 de junho.
