De acordo com o executivo João Binda, diretor-comercial da JCDecaux, a Copa do Mundo da Fifa está movimentando a empresa de mídia exterior. Ele ressalta que o OOH tem papel comprovado em grandes eventos e usa uma pesquisa coordenada pela Offerwise que destaca que 85% dos entrevistados consideram relevante acompanhar conteúdos, como resultados, contagens regressivas, placares ao vivo e informações sobre a agenda de jogos pelos relógios de rua.
“Por isso, estamos com contagem regressiva e teremos placar em tempo real para todos os jogos do Brasil”, afirma Binda.
A JCDecaux tem cinco marcas patrocinadoras: Itaú, Uber, Ambev, iFood e Mercado Livre. Com Puma e Coca-Cola tem projetos especiais, assim como com o iFood, por meio do que Binda chama de conteúdos dinâmicos. Essas marcas vão contar com quatro pilares que Binda elenca:
1) “Duas horas exclusivas para os cotistas antes dos jogos do Brasil – momento de pico de audiência nas ruas, no metrô, supermercados e nos principais hubs de transporte – em mais de 2 mil faces digitais em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Fortaleza, Belém e Campinas (SP)”;
2) “Parceria com a TNT Sports de conteúdo editorial que surgiu da oportunidade de unir a JCDecaux, líder global em OOH, com a TNT Sports, a marca esportiva com o maior engajamento digital do Brasil, para transformar o ambiente urbano em um ponto de encontro dos torcedores, levando o clima do torneio, informações importantes e serviços para a audiência”;
3) “Como a JCDecaux está em 80 países, incluindo EUA, México e Canadá, os anunciantes também poderão exibir campanhas nos mobiliários urbanos e aeroportos em todas as cidades-sede da competição, acompanhando os torcedores em diferentes etapas da jornada de deslocamento e no entorno dos estádios. Essa solução exclusiva é viabilizada por meio da Displayce, plataforma (DSP) de compra de mídia programática em DOOH que pertence ao grupo. Isso permite a compra e a gestão de mídia em tempo real e de acordo com situações dinâmicas – resultados, condições de tráfego e meteorológicas, venda de produtos, fluxo de pessoas”;
4) “Projetos especiais e experiências de marca, realmente um diferencial do OOH em relação a todos
os outros meios, que inclui ativações em estações de metrô, relógios de rua com cenografias exclusivas e ambientação para marcas no Aeroporto de Guarulhos, entre outras possibilidades”.
As possibilidades físicas e digitais para as marcas patrocinadoras da JCDecaux no Mundial de 2026 contam com o embasamento da Offerwise: 75% dos torcedores disseram que vão se deslocar pelas cidades para assistir a algum jogo da Copa. “O que fortalece a presença, a visibilidade e a cobertura do OOH nas ruas, no metrô, em supermercados e em aeroportos”, enfatiza Binda. O executivo diz ainda que 87% concordam que a mídia exterior é fundamental para criar o clima do torneio nos ambientes urbanos.
“Isso ocorre porque o OOH já faz parte da rotina de milhões de pessoas que vivem nas cidades e está presente no dia a dia da audiência, com credibilidade e de forma não invasiva. Segundo ele, o mix entre OOH e DOOH permite dinamismo e contextualização em tempo real.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 01 de junho.
Imagem do Topo: Divulgação
