Por Keely Medeiros, Head de Conteúdo da Wigoo
O círculo de concreto do arremesso de peso parece pequeno quando visto de fora. Mas, para quem compete, ele carrega o peso de horas de treino, disciplina e repetição.
Antes de cada arremesso existe um ritual silencioso: respiração, concentração e um movimento treinado inúmeras vezes. Naquele momento não existe improviso. Existe preparação.
Foi nesse ambiente que passei 17 anos da minha vida como atleta profissional de atletismo, na prova de arremesso de peso. Nesse período tive a oportunidade de me tornar campeã brasileira e defender a seleção brasileira em diversas competições internacionais.
O esporte também abriu uma porta importante na minha vida. Foi através dele que conquistei uma bolsa de estudos para a Universidade da Flórida, nos Estados Unidos.
Naquela época, eu ainda não imaginava o quanto essa experiência moldaria a forma como eu iria trabalhar anos depois. Hoje, liderando a área de conteúdo de uma das maiores agências de marketing do Brasil, a Wigoo Digital, percebo como muitos dos princípios que aprendi no esporte continuam presentes no meu dia a dia profissional.
À primeira vista, esporte e marketing parecem mundos completamente diferentes. Um acontece em pistas e arenas. O outro em reuniões, dados e estratégias. Mas, na prática, os dois funcionam com lógicas muito parecidas.
No esporte, você aprende rapidamente que talento sozinho não sustenta uma carreira. Lembro de treinos em que eu repetia o mesmo movimento dezenas de vezes até ajustar poucos centímetros na técnica do arremesso.
Naquele momento parecia um detalhe pequeno, mas era justamente ali que o resultado começava a ser construído. No marketing acontece algo muito parecido. Em agência, a gente aprende rápido que uma boa campanha raramente nasce de um único insight brilhante. Ela nasce de processo, de análise, de trabalho em equipe e de muitas tentativas até encontrar o caminho certo.
Outra coisa que o esporte me ensinou foi a importância de pensar no longo prazo. Quem compete entende cedo que evolução não acontece de um dia para o outro. Pequenas melhorias diárias acabam se acumulando e viram grandes resultados.
No mundo corporativo, onde muitas vezes existe uma pressão enorme por respostas imediatas, essa visão ajuda a manter o foco. Algumas estratégias precisam de tempo para amadurecer, de consistência para gerar impacto real.
O esporte também me ensinou algo que levo muito para a forma como trabalho com times: ninguém constrói resultados sozinho. Mesmo em uma modalidade individual como o arremesso de peso, existe sempre uma equipe por trás. Técnicos, preparadores físicos, profissionais que ajudam a sustentar toda a jornada do atleta.
Nas empresas acontece a mesma coisa. Resultados consistentes são fruto de times alinhados, onde diferentes talentos se complementam. E existe ainda uma lição que o esporte ensina de forma muito clara: resiliência. Nem toda competição termina em vitória. Nem todo treino sai perfeito. Mas cada tentativa traz aprendizado.
No digital também é assim. Algumas campanhas funcionam melhor que outras, algumas ideias precisam ser ajustadas no meio do caminho. O importante é manter a capacidade de aprender rápido e seguir em frente.
Hoje, mesmo trabalhando em um ambiente completamente diferente das pistas de atletismo, eu ainda carrego comigo essa mentalidade de atleta.
Porque, no fim das contas, seja no esporte ou no corporativo, grandes resultados raramente nascem de momentos isolados de inspiração. Eles são construídos no processo, na disciplina diária e na vontade constante de evoluir.
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