Quem verifica a entrega no DOOH programático?
O novo ‘Guia de DOOH Programático’, do IAB Brasil, merece reconhecimento. A edição 2026 foi reestruturada do zero pelo Grupo de Trabalho de DOOH, com conteúdo inédito sobre a realidade brasileira, incluindo modelos de negociação, operação, mensuração e o cenário regulatório. Num mercado que movimentou R$ 4,4 bilhões em DOOH em 2025, criar uma base […]
Anunciantes no combate às fake news
No atual cenário de hiperconectividade, a desinformação tornou-se uma das ameaças mais críticas à sustentabilidade das marcas. Quando uma marca é associada, ainda que involuntariamente, a um conteúdo falso, o prejuízo não é apenas ético; é financeiro e reputacional. A confiança do consumidor, construída ao longo de décadas, pode ser severamente abalada em segundos por […]
O patrocínio evoluiu, parte 2
Na primeira parte deste artigo, falei sobre como o patrocínio evoluiu acompanhando mudanças no comportamento das pessoas e nas experiências, nos conteúdos e nas comunidades. Mas existe outro vetor importante nessa transformação: as empresas também passaram a investir mais e, principalmente, a exigir mais desses investimentos. Os números ajudam a dimensionar esse movimento. O mercado […]
Consumo negro como nicho?
Durante muito tempo, o debate sobre a população negra no Brasil foi organizado pela falta: de renda, de acesso, de representação e de oportunidades. Pouco se falou sobre uma dimensão fundamental da cidadania: o direito de consumir produtos, serviços e experiências que reconheçam nossa identidade. Foi dessa percepção que nasceu a Feira Preta, há mais […]
Cabeças a prêmio
Stalimir Vieira é diretor da Base de Marketing Há poucos anos, propus (não vou dizer a quem) uma palestra que tratasse do processo criativo nos anos 1980 e 1990. Fui desencorajado, sob a alegação de que só atrairia meia dúzia de “dinossauros”. No meu entendimento, os “dinossauros” seriam exatamente os menos interessados. Como se tratava […]
Construir um território de marca exige mais do que uma boa campanha
Giovana Orlandeli é diretora de comunicação de Eudora, TRUSS, Vult e Marcas Growth, no Grupo Boticário Todos os anos, marcas disputam atenção nas mesmas datas comemorativas. Algumas conseguem gerar resultado naquele momento. Poucas conseguem transformar essas datas em territórios de marca capazes de atravessar anos, acompanhar mudanças de comportamento e continuar relevantes para as pessoas. […]
Brasil no centro da inovação global do Commerce Media
Fabiana Manfredi, CEO da Impulso O varejo físico tem passado por uma metamorfose profunda, deixando de ser meramente o ponto final da jornada de compra para se tornar o ponto de partida de um ecossistema complexo, vivo e intensamente tecnológico. Esta evolução é movida pela união estratégica de dados granulares e um relacionamento contínuo com […]
OOH e urbanismo social: o equilíbrio entre dados e humano
Por Izabella Esper, sócia e membro do board da We OOH A evolução do ecossistema de mídia exterior exige responsabilidade com o espaço público e o equilíbrio inegociável entre algoritmos e a sensibilidade real. O espaço urbano é um organismo vivo e em constante mutação. Caminhar por uma metrópole significa imergir em um fluxo incessante […]
Três lições de marketing de blockbusters de Homem-Aranha: Um Novo Dia e A Odisseia
Por Mauricio Costa, country manager da Samy no Brasil No verão do hemisfério norte, Homem-Aranha: Um Novo Dia e A Odisseia disputaram a atenção global com propostas muito diferentes. Embora tenham em comum dois dos rostos mais reconhecidos de Hollywood, Tom Holland e Zendaya, suas estratégias de marketing seguiram caminhos quase opostos. De um lado, […]
Atenção não é tendência, é métrica
Por Patricia Abrell, managing director na BHalf Digital Nos últimos anos, o mercado de mídia digital evoluiu rapidamente no uso da tecnologia. DSPs (Demand Side Platforms), automações, segmentações granulares e inteligência artificial tornaram a compra de mídia mais sofisticada. Mas, quando olhamos para as métricas usadas para avaliar se uma campanha funcionou, continuamos presos ao […]