O consumo de conteúdo esportivo no Brasil já acontece majoritariamente no ambiente digital, segundo pesquisa da TIM Ads com 30 mil brasileiros. Plataformas de vídeo, streaming e redes sociais concentram 73% das menções do público, superando a TV aberta, citada por 33% dos entrevistados, em um movimento que reforça a transformação no hábito de acompanhar esportes no país.
O levantamento, divulgado às vésperas do maior evento esportivo do mundo, mostra que o YouTube lidera a preferência entre as plataformas digitais, com 30% das citações, seguido pelas redes sociais, com 27%, e pelos serviços de streaming, com 16%. A TV por assinatura aparece com 22% da preferência.
A pesquisa também aponta que a mudança é impulsionada principalmente pelas gerações mais jovens. Entre os entrevistados, 65% têm até 34 anos, evidenciando o caráter geracional da migração do consumo esportivo para o digital.
Outro destaque do estudo é a força das transmissões ao vivo. Segundo os dados, 58% dos brasileiros acompanham eventos esportivos ao menos uma vez por semana, enquanto 31% assistem quase diariamente.
O futebol permanece como principal motor de audiência no país, citado por 44% dos participantes da pesquisa, e segue como uma das principais conexões entre marcas e consumidores. Para 57% dos entrevistados, o esporte influencia positivamente a percepção sobre as marcas.
“O torcedor busca conveniência, interatividade e mobilidade. O avanço dos meios digitais como principal canal de consumo cria uma nova dinâmica de mercado e amplia as oportunidades para as marcas se conectarem com o público”, afirma Leonardo Siqueira, diretor de data monetization da TIM Brasil.
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