Criada há quase 70 anos como instrumento para melhorar a autoestima dos japoneses por meio do esporte no pós-guerra, a Asics resgata parte de sua história na nova campanha “Stand With the Sun”. Criada para celebrar o centenário de seu fundador, Kihachiro Onitsuka, a marca de artigos esportivos acaba de lançar a coleção KO100 Series, que tem o girassol como elemento principal no design.
As peças fazem referência ao artista Vincent van Gogh, um dos favoritos de Onitsuka, e trazem as cores laranja, amarelo e verde em três modelos de calçados e um conjunto de vestuário. A edição limitada foi projetada para refletir a personalidade positiva de seu fundador, daí a ideia de fechar parceria com a organização Right to Play, que usa o esporte para melhorar a vida de crianças em comunidades carentes de todo o mundo.
“Assim como o girassol, ele sempre buscou a luz e isso se refletiu em sua personalidade e estilo de gestão na companhia. Esses produtos de edição limitada e a parceria com a Right To Play são nossa maneira de celebrar e compartilhar sua visão e paixão no que seria seu aniversário de 100 anos”, destaca Motoi Oyama, CEO da ASICS Corporation.
O valor equivalente a dez dólares de cada compra da coleção KO100 será destinado ao patrocínio de uma criança no Líbano para que pratique alguma modalidade esportiva por 10 semanas. Os produtos já estão disponíveis para a venda exclusivamente na loja da Asics do shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
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Segundo Melanie Conrad, gerente de marketing da Asics Latam, a ideia é enfatizar que a marca vai muito além de performance. “Exploramos o universo de life style com as marcas Asics Tiger e Onitsuka Tiger, com portfólio completo de vestuário. Buscamos mostrar nossa origem a partir da história da marca para enfatizar essa mensagem de positividade”.
Entre as estratégias de comunicação do lançamento, destaque para a parceria da Asics com a GIPHY, plataforma de GIFs. Para promover mais engajamento e interação com a marca foram criados adesivos temáticos Asics Stand with The Sun GIPHY para que os usuários compartilhem conteúdo no Instagram Stories e o Facebook Posts. Para utilizar, basta acessar os GIFs e pesquisar #StandWithTheSun para compartilhar os gifs.
