A Consul investe em campanha para gerar visibilidade para a Cervejeira Consul. Em parceria com as agências FCB Brasil, à frente de mídia, e Sampa, nas ativações de eventos, a marca desenvolveu planejamento com foco no universo da cerveja gelada e ações que promovam experiência do público-alvo com o produto.
Lançada em 2014, a Cervejeira Consul, segundo a empresa, gela a cerveja na temperatura ideal para o gosto do brasileiro. Para a campanha deste ano, a Consul afinou o posicionamento da Cervejeira e atrelou aos conceitos de moderno, urbano e contemporâneo, como estratégia para alinhar a linguagem da marca e do produto ao perfil do público-alvo. “Esse é um produto ícone para a Consul”, garantiu Renato Firmiano, diretor de marketing da Whirlpool Latin America. “Foi a Consul que inaugurou esse segmento de geladeiras especiais para cervejas”, completou o executivo.
A campanha, que posiciona a Cervejeira como Estupidamente bem pensada direciona os investimentos do plano de mídia para mídia exterior e online, com veiculações em pontos de ônibus, relógio, Elemidia, sites de busca e branded content em blogs de conteúdo segmentado para o público identificado como potencial consumidor do produto.
Outra aposta do marketing da Consul é a plataforma de eventos. A marca vai patrocinar eventos ligados a arte, música e gastronomia em São Paulo e no Rio de Janeiro.
Nomes como Art Battle, Tardezinha e Brasa BBQ são eventos nos quais a marca estará presente com um lounge exclusivo que materializa a atmosfera contemporânea da campanha, em que as pessoas poderão interagir como produto e tirar fotos que serão impressas e entregues no stand da marca, além da distribuição de brindes, como bonés e porta-cerveja.
“Esse é um produto que o consumidor precisa experimentar, por isso a gente viu a necessidade de procurar alguns eventos que tivessem uma certa relação com a bebida”, contou o diretor de marketing.
