Sereias empreendedoras, dragões cuspidores de fogo, cenas de terror e uma boa dose de humor. O que todas essas coisas têm em comum? As referências a séries, filmes e programas de TV estiveram na fórmula dos anunciantes durante o Super Bowl. Nesse domingo (3), em Atlanta, grandes marcas pegaram carona em produções e personagens já conhecidos do público para gerar empatia e engajamento com a audiência.
Estima-se que 30 segundos no tradicional Big Game tenha custado pelo menos US$ 5 milhões aos anunciantes, ou seja, planejar de forma estratégica como usar esse tempo tem se tornado fundamental para as marcas. Não à toa, a maioria dos anunciantes procurou terreno mais seguro, longe de polêmicas e debates mais contundentes, abrindo espaço para sacadas inteligentes no mundo do entretenimento.
Confira a seguir como Bud Light, Olay, Stella Artois e Bon & Viv Spiked Seltzer usaram referências de filmes e séries para fortalecerem suas marcas no Big Game.
Cavaleiros e dragões
O tradicional cavaleiro da cerveja Bud Light se envolveu em uma histórica épica. Em parceria com a HBO, a marca criou um comercial com várias referências à série Game of Thrones, que estreia sua última temporada agora, em abril. No filme, o cavaleiro participa de um duelo com um dos personagens mais durões e amendrotadores da série: o Montanha. A situação fica ainda mais tensa quando um dos dragões de Danarys Targarian aparece para salvar o dia…
Pânico
A marca de cremes de tratamento para a pele Olay fez sua estreia no Super Bowl de forma inusitada, fazendo referência aos filmes de terror protagonizados pela atriz Sarah Michelle Geller. A artista é conhecida por papéis como “Buffy – A caça Vampiros”, “Eu sei o que vocês fizeram no Verão Passado” e “Pânico”. A moça agora volta a protagonizar peça de terror para a marca de cosméticos. A campanha mostra para suas consumidoras como ter uma pele “matadora”.
Nadando com tubarões
As sereias Bonnie e Vivian são empreendedoras e estão em busca de apoio para colocar sua ideia em prática. As sócias criaram a Bon & Viv Spiked Seltzer, água com gás alcóolica. Esse é o conceito da campanha da AB Inbev, dona do lançamento. Só que para o projeto das sereias decolar, elas terão que enfrentar os Shark Tanks.
Mudanças para o bem
O que acontece quando os personagens Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), da série Sex and the City, e The Dude (Jeff Bridges), do filme O Grande Lebowski, se encontram? A Stella Artois dá uma pista desse encontro improvável. Os personagens aceitam mudar seus drinks favoritos por uma causa nobre. Dando continuidade à parceria com a ONG water.com, o dinheiro arrecadado com a venda de copos especiais da cerveja vai ser revertido para fornecer água potável para populações carentes.
