A cachaça Leblon acaba de lançar um novo projeto, chamado Road Trip to Rio. Com uma kombi itinerante, a ação, criada pela Peppery em parceria com a Multicase, vai percorrer onze estados brasileiros. A meta é arrecadar US$ 50 mil em prol da Fundação Developing Minds, que atua há 10 anos nas comunidades Rocinha e Cidade de Deus, no Rio de Janeiro.
A Road Trip to Rio é um testemunho da paixão da Leblon pelo povo, pela cultura do Brasil e do amor da marca pela cachaça numa escala global. No total do trajeto, a kombi beneficente percorrerá 70 cidades, em dois continentes (América do Norte, Sul e Europa), durante três meses de viagem. O tour acontece de maneira simultânea nos países. Mas após seu início nos Estados Unidos, em Nova York, Washington e Denver, além de visitas a cidades da Europa, como Edimburgo, Londres e Madri, a Kombi da Leblon passa pelo Brasil percorrendo mais de 10.000 km até seu destino final, o Rio de Janeiro, onde se encerra a road trip no dia 31 de julho.
“É uma honra para nós apoiar o trabalho social de uma organização como a Developing Minds com um tour beneficente, que conta com o engajamento de diferentes cidades pelo mundo. Estamos confiantes de que vamos atingir nossa meta financeira e beneficiar a educação dessas crianças”, afirma o mixologista Marcello Gaya, brand ambassador da cachaça Leblon no Brasil. Ele acompanhará todo o percurso da kombi pelos 11 estados.
No Brasil, as pessoas podem participar da ação por meio de doações, que podem ser feitas no site de arrecadação de caridades Crowdrise ou diretamente na conta da Fundação Developing Minds. Para isso, basta utilizar o site oficial da organização. O serviço de doações também estará disponível na kombi da Leblon, que passará pelos principais pontos turísticos das cidades do roteiro brasileiro.
“Road Trip to Rio é o tipo de ação que vai além da marca e do produto. É um projeto global que nasceu não apenas para disseminar a cultura da Leblon pelo mundo, mas também para mostrar que estamos atentos à responsabilidade social, investindo na educação das maiores comunidades do Rio de Janeiro”, afirma Pedro Martinez, gerente de atendimento da Peppery para a marca Leblon e grupo Bacardí.
Ficha Técnica:
Título: Road Trip to Rio
Agência: Peppery
Cliente: Leblon
CCO: Henrique Rojas
Direção de Criação: Felipe Branquinho
Diretores de Arte: Felipe Branquinho, Thiago Minoru
Redatores: Diego Miranda
Planejamento: Bruno Bernardo, Rafael Martins
Atendimento: Guilherme Pierri, Pedro Martinez, Camila Garbin
Social Media: Jessica Toin
Business Intelligence: Bruna Esteves, Bruna Luis
Fotógrafos: Alex Carvalho e Fabiano Battaglin
Produção: Agência Multicase
Aprovação Cliente: Thiago Terra, Brenda Lisboa
