A Linea Alimentos escolheu a APAS Show para apresentar seu novo portfólio e posicionamento estratégico com uma campanha institucional. A #DesafioLinea significa uma grande mudança para marca, que segue de uma comunicação mais tímida para canais mais massificados.
A nova campanha institucional explica que não é preciso abrir mão do sabor para ter uma vida equilibrada. “Em um país de paladar doce, o grande desafio é vencer o mito de que alimentos sem açúcar possuem sabor residual de adoçante e textura mais seca. A sucralose transformou o sabor dos alimentos sem açúcar, mas o consumidor ainda guarda em sua mente a experiência passada. Os avanços da tecnologia de ingredientes nos permitiram ter insumos saudáveis, naturais e processados com qualidade ímpar. Queremos mostrar aos consumidores que é possível uma alimentação gostosa e doce sem ter açúcar”, comenta Fernanda Perillo, gerente de marketing da Linea Alimentos.
Com o slogan “O sabor de uma vida mais leve”, a campanha é protagonizada pela atriz Juliana Paes. “Ela nos representa porque é segura, leve e otimista, se desdobra para exercer bem todos os papeis sociais, seja como mãe de família, com os amigos e na sua vida profissional”, explica.
O lançamento acontecerá durante a APAS Show. O desafio, criado pela agência de comunicação e branding Superunion Brasil e produzido pela Cinematik Studios, convida os consumidores a experimentarem os produtos da marca e compartilharem a #desafiolinea. A ideia é aproximar a marca dos consumidores.
Concentraddo esforços na inovação de produtos sem açúcar, a empresa aponta crescimento em faturamento de 124% nos últimos cinco anos e fortalecimento como concorrente no mercado de alimentação saudável.
“Estávamos acostumados a sermos fortes em adoçantes na percepção do consumidor. O novo posicionamento tangibilizado pela tagline: “Linea, o sabor de uma vida mais leve”, expressa de forma mais direta o território de atuação da marca: qualidade de vida. Temos 115 produtos saudáveis sem açúcar, divididos em 21 categorias. E a inovação só continua”, afirma Marcelo Limírio Filho, CEO da Linea Alimentos.
