Ypióca reforça conexão com a cultura e a tradição brasileira

CP+B criou ações regionalizadas para São Paulo e Ceará

Para resgatar a tradição da cachaça Ypióca na cultura brasileira, a CP+B lança um novo posicionamento para a marca. “Se tem Ypióca, tem história” comanda toda a comunicação institucional, composta por duas campanhas que serão veiculadas simultaneamente de forma regionalizada. “Tão, Tão” vai atingir São Paulo e “Aprumada”, o Ceará. Ambas têm filmes para TV, digital e out of home.

Divulgação

Com uma série de seis filmes, “Tão, Tão” faz associações entre a marca e fatos marcantes, com histórias que reforçam a conexão da marca com a história do Brasil. “Aprumada”, por sua vez, quer apresentar as novas garrafas de Ypióca, reformuladas pela Future Brand. Nos rótulos, a marca divulga alguns versos que contam a tradição da maca. Nessa campanha, quatro filmes compõem a estratégia.

“O novo posicionamento de Ypióca faz jus à tradição da marca, que, além de ser considerada a cachaça mais antiga do Brasil, é uma das mais queridas e lembradas pelo consumidor. Nesse momento de mudança, tanto de posicionamento quanto de embalagem, procuramos criar campanhas leves e divertidas que servem para reforçar a qualidade do produto e seu valor cultural”, comenta Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil.

FICHA TÉCNICA DE “TÃO, TÃO” 

Título: Tão, Tão 

Duração: 6x20”

Agência: CP+B – Crispin Porter & Bogusky Brasil

Cliente: Diageo

Produto: Ypióca

CCO: André Kassu e Marcos Medeiros

Direção de Criação: Marcelo Rizério

Criação: Erick Mendonça e Thiago Barbieri

RTVC: Renata Sayão, Fabíola Camilo e Valeria Andrighetti

Planejamento: Caio Del Manto, Gabriela Sanchez, Patrick Sertã e Edson Junior

Atendimento: Luciana Ceccato e Tamyris Ferreira

Mídia: Tiago Santos, Camila Gazzano, Vinicius Moraes, Ailton da Silva e Luiza Franceschelli

Produtora de Imagem: Dogs Can Fly

Direção: Manimou

Produção Executiva: Jimmy Palma

Coordenação de Produção: Karin Nantes

Equipe de Coordenação: Equipe Dogs Can Fly

Assistente de Direção: Bruno Galvão

Direção de Fotografia: Ariel Schvartzman

Coordenação de Pós: Anderson Coutinho

Montagem: Manimou

Pós-Produção: Equipe Dogs Can Fly

Finalizador: Felipe Righeto

Produtora de Som: Manimou Music

Atendimento Produtora: Paula M. Saraiva

Aprovação Cliente: Álvaro Garcia, Guilherme Martins, Vanessa Kalache, Clara Souza, Luiza Cajado e Ana Mendes

 

FICHA TÉCNICA APRUMADA 

Título: Aprumada

Duração: 1x30” e versões

Agência: CP+B – Crispin Porter & Bogusky Brasil

Cliente: Diageo

Produto: Ypióca

CCO: André Kassu e Marcos Medeiros

Direção de Criação: Marcelo Rizério

Criação: Erick Mendonça e Thiago Barbieri

RTVC: Renata Sayão, Fabíola Camilo e Valeria Andrighetti

Planejamento: Caio Del Manto, Gabriela Sanchez, Patrick Sertã e Edson Junior

Atendimento: Luciana Ceccato e Tamyris Ferreira

Mídia: Tiago Santos, Camila Gazzano, Vinicius Moraes, Ailton da Silva e Luiza Franceschelli

Produtora de Imagem: O2 Filmes

Direção: Renato Amoroso

Produção Executiva: Rafael Fortes, Edney Tamachiro

Direção de Fotografia: Renato Amoroso

Montagem: Estevan Santos

Pós-Produção: O2 Filmes

Produtora de Som: Punch Audio

Atendimento Produtora: Rejane Bicca, André Gustavo e Paulo Bruno

Aprovação Cliente: Álvaro Garcia, Guilherme Martins, Vanessa Kalache, Clara Souza, Luiza Cajado e Ana Mendes

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