Três Leões de bronze. Este é o saldo brasileiro na nova categoria Industry Craft. As campanhas premiadas foram “Re-reborn”, da FCB para Clube de Criação, “Mosaic Tiles” da Africa para Disque Denúncia e “Contorcionistas”, também da Africa para a L&PM. Alessandra Sadock, diretora de criação da Artplan e jurada na categoria, diz que o principal critério do júri foi escolher trabalhos em que o craft estivesse a serviço de uma ideia, e lhe acrescentasse algo de essencial, elevando-a a outro patamar. No caso da performance brasileira, ela disse que defendeu bastante os trabalhos do país, no entanto apenas o que era unanimidade no grupo – que era bastante heterogêneo – emplacou. Os três escolhidos agradaram bastante, segundo ela.
“Em muitos casos a história por trás dos trabalhos era mais interessante do que o produto final, mas no caso desses trabalhos isso não ocorreu, todos agradaram bastante”, comentou.
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