A rede China in Box, conta atendida pela Babel desde 2010, está realizando concorrência para avaliar agências. Com mais de 160 lojas no Brasil, a marca é controlada pelo grupo TrendFoods, que também é dono da rede Gendai, igualmente atendida pela Babel.
Segundo fontes, a concorrência, que só envolve a China in Box, integra diretriz do conselho de franqueados, que determina uma “consulta ao mercado”, a cada dois anos, para manter ou escolher nova agência de publicidade. O mercado estima que a verba de mídia da China in Box, a partir de dados brutos do Ibope, chegue a R$ 15 milhões anuais.
Além da Babel, pelo menos outras quatro agências estão na lista de convidadas para avaliação.
