O que fazer para convencer agências e anunciantes sobre a capacidade do uso de dados na propaganda? O Google resolveu apostar em um caminho inusitado. Com base em dados, a gigante da tecnologia promoveu na web anúncios que previam estatísticas das partidas finais de basquete do tradicional campeonato universitário nos Estados Unidos, o Final Four.
Antes do jogo, a peça digital previa uma chance de 73,2% de existir pelo menos 37 tentativas de arremesso da marca de três pontos nos confrontos entre Loyola-Chicago e Michigan, além de 75,1% de chance de pelo menos 26 assistências na disputa entre Kansas e Villanova. A proximidade de alguns resultados impressiona: oficialmente foram 38 tentativas de três pontos na primeira partida e 28 assistências na segunda.
Em tempo real, a equipe do Google Cloud usou também informações dos jogos e o aprendizado da inteligência artificial para prever o que aconteceria após os intervalos.
A expectativa do Google é que os anúncios estimulem empresas de todos os tamanhos a buscar o Google Cloud e aproveitar sua enorme quantidade de dados, como, neste caso, as décadas de registros históricos da NCAA e o cruzamento das estatísticas de jogos em tempo real.
