Metade dos anunciantes já está investindo em mídia programática para comprar espaços publicitários em smartphones no Reino Unido. Esse é o principal resultado obtido em um estudo do IAB (Interactive Advertising Buereau) da região.
Por outro lado, a pesquisa também conclui que, ao mesmo tempo em que 79% observam o mobile como parte importante para a estratégia de marketing das empresas, 44% dos executivos admitiram que têm pouco ou nenhum conhecimento sobre a compra de inventários para publicidade mobile.
“É muito bom ver como o mobile se tornou importante rapidamente e a fazer parte da estratégia de muitos anunciantes no Reino Unido”, disse Mike Reynolds, responsável pela área de mobile do IAB. Ele ainda acrescenta que, enquanto os resultados mostram que o programático se estabeleceu como uma tecnologia eficiente para comprar mídia mobile, existe uma clara desconexão entre os investimentos e o nível de conhecimento da ferramenta. “A prioridade é fortalecer o conhecimento da indústria em 2016”.
Com informações do Warc.com
