A Fiat lança sua primeira grande campanha de 2013, criada pela Agência Fiat (formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar). A estratégia, que leva a assinatura “Novo Palio. Sempre do seu lado”, é composta por três filmes, anúncios, materiais para internet e ações em redes sociais. As peças buscam destacar o companheirismo do veículo, que está ao lado do dono em todos os momentos.
Um dos comerciais mostra um grupo de amigos dentro do Novo Palio. O motorista comenta que se o time deles for campeão ele irá nadar sem roupa e os amigos respondem: “Tamo junto”. Na cena seguinte, o motorista aparece saindo de dentro da água, sozinho, e entrando no carro. O locutor diz: “Junto, junto mesmo, tá o Novo Palio”.
