A Blue Hive, unidade internacional de comunicação criada pelo WPP especialmente para atender a conta de Ford, será adotada também no mercado brasileiro. A montadora, que já utiliza o formato nos Estados Unidos, no Reino Unido, na China e na Índia, trará o modelo para o país a partir deste mês.
A Blue Hive reúne profissionais de várias empresas envolvidas com a comunicação da marca. A operação será comandada por Sérgio Silveira, que atua como diretor de negócios da Ford na JWT – agências responsável pela conta no Brasil -, que estará à frente de todo o trabalho na América Latina, já que Argentina e México também passam a adotar o modelo.
Todas as disciplinas de comunicação da Ford são envolvidas no modelo: campanhas offline, digital, PR e marketing de relacionamento. O time brasileiro será formado por profissionais de JWT, Wunderman e Burson-Masteller e poderá ser integrado por outros parceiros. Para Silveira, a lógica da estrutura do Blue Hive é ter um ponto de referência para facilitar os processos entre todas as agências e estabelecer uma estratégica única de comunicação para o cliente.
