Seguindo com a sua linha de colocar astros do cinema para protagonizar as suas peças publicitárias, a CCAA agora tem Jessica Alba como protagonista do novo trabalho criado pela NBS. Depois de Bruce Willis, Megan Fox, Mike Tyson e Samuel L. Jackson, a atriz americana é o nome mais importante da nova campanha da rede de escolas de idiomas, que aposta na interatividade e propõe uma mudança no conceito.
Se no início da estratégia de comunicação o turning point dos comerciais culminava no brasileiro “se dando mal”, agora, com as novas peças, é ele que sai por cima, uma vez que a mudança de conceito tem como principal pilar a confiança do aluno no idioma. A campanha será veiculada em TV, material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor e mala direta, além de peças para mídia online e o brand channel do anunciante no YouTube, que reserva mais uma surpresa para o consumidor.
Interatividade
O carro-chefe das peças é justamente o comercial, produzido pela Dinamo Filmes e com direção de cena de Edu Cama. O vídeo se passa em uma locação que remete ao Empire State, famoso prédio de Nova York. Um brasileiro entra no elevador com Jessica Alba e fica tão encantado com a atriz que nem percebe uma horda de zumbis, extraterrestres e seres possuídos que também entram em cena. O rapaz continua a conversar com Jessica até ela ser capturada por um gorila gigante, uma alusão ao King Kong. A versão para web ainda é munida de interatividade: são nove continuações para o filme, contando com um quiz e uma “surpresa”: o intérprete de “Para nossa alegria”, viral de 2012.
A criação é de André Lima, Moacyr Netto, André Havt, Estevão Queiroga, Ricardo Weitsman, Rodrigo Almeida, Vinícius Cunha, Rafael Conde, Flavio Bacellar, Luiz Otávio Guimarães e Luiz Londres, com direção de criação de André Lima, Marcello Noronha e Moacyr Netto. A trilha é assinada pela Raw Audio, enquanto a Dínamo Filmes e a Santa Films produziram o vídeo.
