https://www.youtube.com/watch?v=16V82_wzZJIhttps://www.youtube.com/embed/16V82_wzZJI
A Nestlé acaba de lançar “Breaks que mudaram o mundo”, a mais nova campanha de KitKat. Por meio do humor, a comunicação relembra grandes acontecimentos mundiais, dando-lhes uma boa dose de ficção. A ideia da criação assinada pela J. Walter Thompson é mostrar como as pausas – ou breaks, na linguagem de KitKat – são importantes para o desenvolvimento de ideias.
Disponível em TV aberta e fechada, a campanha é composta por uma sequência de filmes com produção da Landia. Além disso, há uma série de ações no meio digital, como animações em gifs com os personagens da história.
Nesse primeiro momento, a campanha mostra, na TV, o criador da psicanálise, Sigmund Freud, na década de 1890, em um filme de 30’’. Vinhetas de 15’’ e de 5’’ também poderão ser vistas pelo público.
Com uma estratégia voltada para o público jovem, a KitKat vem buscando presença nos diferentes canais em que seu target está: TV aberta, redes sociais e sites. Para sustentar uma comunicação multiplataformas, a marca investiu nessa campanha R$ 25 milhões de mídia.
Ficha técnica
Cliente: Nestlé Brasil Ltda
Produto: KitKat
CCO J. Walter Thompson: Ricardo John/Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Diretor de Criação: Enoch Lam
Redação: Felipe Ribeiro e Hiroito Takahashi
Direção de Arte: Erico Braga e Marcelo Monzillo
Criação Digital: Marcelo Monzillo e Filipe Rosado
Atendimento: Emma Goethals, Renata Buess, Marcela Parolini e Betina Zaguini
Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Germano Spinola, Gabriela Dib, Maria Fernanda Galetti, Luiza Slaviero e Guilherme Aquilante
Planejamento: Gustavo Leite e Juliana Maaz
Community Management: Mutato
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marisa Toledo
Produtora Filme: Movi&Art
Direção: Rodrigo Saavedra
Direção de Fotografia: Nico Hardy / Diego Garcia
Direção de Arte: Julian Romera
Produção Executiva: Carol Dantas / Sebastian Hall
Atendimento: Rafael Passos
Montagem: Tiago Gil
Finalização: CLAN VFX
Color Grading: CLAN VFX
Produtora de som: Loud
Maestro: Equipe Loud
Atendimento: Simone Marinho
Locutor: Paulo Cesar Pereio
Aprovação cliente: Liberato Milo, Ricardo Bassani, Thais Pires, Patricia Nacamuta, Rafael Souza e Rodrigo De Marchi
