Representantes de seis agências estiveram no Auditório do GPA (Grupo Pão de Açúcar), no Jardim Paulista, em São Paulo, no último dia 31, para receber briefing de concorrência. Segundo fontes ligadas ao anunciante, havia executivos da Havas, dona da conta desde 2014, da DPZ&T, Energy Omnicom, FCB, Leo Burnett Tailor Made e Lew’LaraTBWA.
O GPA pede posicionamento para as marcas e “submarcas” ligadas às redes Extra e Pão de Açúcar. Verba total é de R$ 165 milhões, sendo R$ 130 milhões para o Extra e o restante para o Pão de Açúcar. Para o Extra, especificamente, o briefing menciona sete “campanhas complexas” ligadas a datas como Páscoa, Natal e aniversário. As apresentações das agências foram agendadas para os dias 28 e 29 de setembro, com duas horas para cada concorrente.
