https://www.youtube.com/embed/TxtsuLVbHG8
A varejista Gollo, rede líder de eletrodomésticos da Costa Rica, levou para os televisores em exposição nas suas 130 lojas um vídeo ensinando como as mulheres podem fazer o auto-exame do câncer de mama. A campanha foi um sucesso no país, que possui a segunda maior taxa de câncer de mama na América Latina e Caribe, segundo o Instituto Nacional da Mulher.
O vídeo do case criado pela McCann San José conta que na maioría dos países é completamente normal mostrar um homem sem camisa em rede nacional, mas não uma mulher, mesmo quando o propósito é promover a educação sobre o auto-exame do câncer de mama.
Diante dessa realidade e considerando que 75% de seus clientes são mulheres, a Gollo resolveu tomar uma atitute a respeito e em outubro de 2015, mês mundial de combate ao câncer de mama, produziu um vídeo tutorial sem censura sobre auto-exame para detecção do câncer de mama.
O vídeo foi censurado e não foi veiculado nem por TVs nem em redes sociais. Dessa forma a Gollo decidiu mostrar o vídeo nos televisores em exposição nas suas 130 lojas no país.
Transmitido durante o mês de outubro, o vídeo alcançou 1,3 milhão de pessoas, num país de apenas 4,5 milhões de habitantes. A ação foi trending topic nacional no dia 8 de outubro, superando as conversas sobre a partida de futebol entre a Costa Rica e os EUA, e conquistando o apoio público da primeira dama do país, Mercedes Peñas Domingo.
Ficha técnica
Diretor Geral de Criação: Brian Maynard
Diretor de Criação: Huelander Escalante
Redator: Kevin Brenes
Diretor de Arte: Juan José Ulate
Designer: Bryan Bertozzi
Produtora: Lucía Salas
Pós-Produção: Omar Moreno
Aprovação cliente: Eduardo Córdoba
