A Ambev deve pagar uma multa ao Procon/SP por conta de uma campanha da Skol veiculada em 2006, considerada abusiva e discriminatória às mulheres. “Musa do Verão”, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, mostra o processo de clonagem de uma mulher, que é entregue a homens de diferentes lugares.
A multa de R$ 305 mil foi mantida pela 7ª Câmara de Direito Público do TJ/SP e, segundo o relator do recurso, o desembargador Luiz Sergio Fernando de Souza, não há como desconsiderar as questões de gênero no contexto de mercantilização da mulher.
De acordo com o Procon, o comercial colocava a mulher em posição de “objeto de consumo”. Apesar da Skol ter contestado o valor da multa, a decisão considera que a multa é compatível com o porte econômico da empresa.
A Skol foi procurada pelo PROPMARK, mas ainda não se manifestou sobre o assunto.
