O Vale Sul Shopping, de São José dos Campos (SP), vai transportar todos ao Polo Norte na nova campanha de Natal. Sob o conceito “Seja O Feliz Natal de Alguém”, um filme de 60’’ em animação 3D, criado e produzido pela Consulado, mostra a aventura do Pinguim que atravessa o oceano, do Polo Sul ao Polo Norte, para passar o Natal com seu melhor amigo, o Urso Polar.
Com direção criativa e de cena do sócio da produtora, André Fiorini, a narrativa pretende quebrar o gelo das relações humanas, ao promover o encontro entre esses dois amigos no período mais emotivo do ano. Embalado pela trilha sonora produzida pela Panela, na voz da cantora Rhaissa Bittar, a animação tem início no Polo Sul. Na ponta de uma geleira, está o Pinguim que, solitário, se esforça para tentar enxergar além do horizonte. Sem sucesso e com um cartão postal que o faz recordar de seu amigo, ele decide encarar a travessia e ir ao encontro dele. Ao mesmo tempo, do outro lado do mundo, no Polo Norte, o Urso Polar também observa o mar, parecendo esperar por alguém, enquanto seus outros amigos – uma lebre, um furão, uma raposa, uma rena e um cachorro husky – estão animados e festejando a noite de Natal.
O Pinguim faz todos os preparativos para essa aventura, deixando seu iglu para trás abordo de um barco de gelo. O personagem passa por uma onda gigante, como se fosse um surfista, enfrenta uma tempestade, na qual vê seu barquinho quebrar e, em seguida, tem o mesmo totalmente derretido pelo calor. É com a ajuda de uma baleia que ele, finalmente, consegue chegar ao seu destino: o Polo Norte. As luzes da festa indicam o caminho ao Pinguim, que logo encontra todos os amigos em volta de um pinheiro enfeitado. O Urso Polar, que ainda sentia falta do amigo, tem seu rosto tomado pela felicidade, com brilhos nos olhos e um grande sorriso. Ao verso de “Meu presente é derreter o gelo nesse abraço” o Pinguim mergulha nos braços do amigo em um desfecho feliz.
“O projeto foi uma ótima surpresa, pois dificilmente o cliente procura diretamente a produtora para a realização das campanhas. Eles nos deram a oportunidade de desenvolver o roteiro e contar a história como achamos que ela deve ser contada, e isso se reflete no resultado final”, comenta o sócio e diretor de cena da Consulado, André Fiorini. “Me inspirei na minha própria jornada, nos Natais longe da família, na solidão de morar sozinho no exterior. Ficamos muito felizes em ver a história ganhar vida nesse formato, com uma linguagem quase de cinema”, completa.
Segundo o gerente de marketing do Vale Sul Shopping, Robson Mikio, a forma como toda a equipe da Consulado se envolveu no projeto fez toda a diferença no resultado e deixou a equipe da agência interna do shopping segura do trabalho. “A Consulado conseguiu traduzir no filme todo o sonho que surgiu a partir da nossa decoração de Natal, superando nossas expectativas. Eles criaram o roteiro, o jingle e fizeram toda a produção, indo realmente além do que esperávamos”, diz.
O comercial será exibido em canais de televisão aberta e paga, como TV Vanguarda (afiliada da Rede Globo), Record, SBT, Band, GNT, SporTV e MegaPix, além de todas as sessões das salas de cinema do Vale Sul e da página do shopping no Youtube. Uma versão estendida, de aproximadamente 2 minutos, também está prevista para dezembro.
“Este filme será nosso verdadeiro diferencial dentro do mercado e digo sem medo que é um dos melhores e mais bonitos filmes que as pessoas irão assistir nos canais de televisão e no cinema”, afirma Robson Mikio. “Vamos entrar com muito vigor no melhor período para o varejo”.
Campanha
A campanha “Seja O Feliz Natal de Alguém”, que tem veiculação concentrada no Vale do Paraíba, ainda conta com anúncios em jornais e revistas, bem como com o livro “O Pinguim e o Urso Polar”, da escritora Christiane Gribel (prêmio Jabuti 1998), criado especialmente para o Vale Sul Shopping, com ilustrações de Raoni Marqs. A publicação será entregue a todas as crianças que visitarem o Papai Noel no centro de compras. A obra é um prelúdio do filme da campanha e conta a saga do Pinguim e do Urso Polar antes deles se encontrarem, além de trazer as dúvidas a respeito dos polos opostos.
O livro também atribui a tecnologia de realidade aumentada, em que, por meio do aplicativo Aurasma (disponível gratuitamente para Android ou IOS), as imagens de “O Pinguim e o Urso Polar” viram animações em smartphone e tablets.
Durante o período pré-Natal, serão distribuídos no Vale Sul Shopping postais com ilustrações do Pinguim e o Urso Polar, que serão enviados sem custos ao destinatário pelo centro de compras.
A decoração de Natal do Vale Sul tem o tema Vila Nevada no Polo Norte, de Cecilia Dale, que conta com uma árvore de 13 metros de altura. Dentro dela, há a toca dos ursos, que neva a todo instante. Para acessar este espaço, os visitantes “embarcam” em um trenó para toda família. Diariamente, às 20h, ainda haverá chuva de neve no espaço da decoração. Um momento para toda família se sentir no extremo do mundo.
