Com o objetivo de se aproximar do público jovem, a Wella, da P&G, resolveu investir mais fortemente na música como sua aliada e estará presente no novo videoclipe “Hair & Soul”, da cantora Wanessa. A música, presente no DVD da cantora, e o videoclipe foram inspirados no “Trend Vision”, tendências de Wella, desenvolvidas a partir de pesquisas realizadas anualmente pela P&G. A iniciativa, segundo a companhia, aponta as previsões para moda e coloração, adaptadas em quatro estilos, revelando as novidades da indústria de cabelos e beleza. No clipe, Wanessa interpreta os quatro looks do “Trend Vision” e brinca com as cores de cabelo – louro, preto, castanho e ruivo.
A música “Hair & Soul” leva assinatura de Ali Pierre e Mister Jam. A concepção do projeto é da 9ine, do Grupo WPP. De acordo com Danilo Janjacomo, diretor de criação da agência, esta é um iniciativa inovadora que busca unir o conteúdo com a experiência da marca, mas de forma sutil. “No clipe, a Wella não aparece de forma explicita, apenas o logo é sugerido, mas bem discretamente, para não interferir no trabalho”. Ele ressaltou que a eficácia da ação fica por conta do conteúdo, que foi baseado em características e atributos da marca.
Janjacomo lembrou que esse tipo de iniciativa, chamada de “brandend content”, é muito comum em outros países, mas no Brasil ainda é bem pouco explorada. Esse projeto, de acordo com o criativo, marca a aposta da agência no entretenimento. “Começamos mais focados no esporte, muito por conta do próprio Ronaldo — um dos sócios da 9ine —, mas temos estrutura e conhecimento para criar projetos como esse realizado com a Wanessa”.
Ele ressaltou que o projeto é uma das ações da marca para chegar ao público jovem. A cantora, que já era embaixadora da marca, realizou outras ações de Wella como garota-propaganda. Sobre o clipe, ela declarou esperar que “a ‘Hair & Soul’ inspire as mulheres a se amarem, se cuidarem e sentirem-se bem quando se olharem no espelho”. “O conteúdo do videoclipe ficou melhor com as inspirações que tivemos das tendências da Wella”.
