A Eudora levou o lançamento de EDP Absolu para a trama de ‘Quem Ama Cuida’, da TV Globo. A fragrância aparece em um dos momentos centrais da relação entre Dora, interpretada por Mariana Ximenes, e André, vivido por Henrique Barreira, e retorna no capítulo seguinte como gatilho para a lembrança do reencontro dos personagens.
Criada pela Globo em parceria com a AlmapBBDO, a ação integra a estratégia de lançamento da fragrância e usa a memória olfativa como fio condutor do conceito “Presença Absoluta”.
Na novela, Dora se perfuma e revive a noite anterior, enquanto André é levado à mesma lembrança. A inserção busca transformar o perfume em parte da narrativa da personagem, associando a fragrância à intensidade e à memória afetiva do casal.
“Quando percebemos que a própria história de Dora e André já era conduzida por memória, emoção e intensidade, vimos a oportunidade de conectar esse momento ao conceito de ‘Presença Absoluta’”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de comunicação de Eudora.
A ação dá continuidade à parceria entre Eudora, Globo e AlmapBBDO. Antes, a marca já havia associado Siàge Pro Cronology à rotina de Dora e participado da construção da personagem no horário nobre.
EDP Absolu chega como uma versão mais intensa do Eau de Parfum de Eudora e traz acorde Intense Chypre, com licor de ameixa, peônia negra, âmbar dourado e madeiras cremosas. Segundo dados da Circana citados pela marca, fragrâncias de alta intensidade crescem cinco vezes mais rápido do que a média da perfumaria brasileira.
A estratégia de lançamento também inclui ações com revendedoras, imprensa, influenciadores e redes sociais.
