IA consegue escalar campanhas, mas a publicidade ainda testa seus limites
Profissionais reforçam que o bom uso da inteligência artificial se dá por meio da curadoria intelectual e cultural, deslocando o papel do criativo
Agências de live marketing projetam um ano guiado por dados e integração
Com crescimento em 2025, operações apostam em experiência, tecnologia e governança para ampliar relevância junto às marcas
Agências redesenham estratégias diante de um ambiente mais exigente
Com Copa, eleições e avanços da IA, lideranças veem um mercado mais orientado a resultados, sem abrir mão do valor humano na criatividade
Como o BBB 26 articula patrocínios, experiências e interatividade
Reality chega à nova temporada com 19 cotas comerciais fechadas, ações presenciais pelo país e foco em participação do público
Como a MField prepara seu próximo ciclo em marketing de influência
Empresa conclui reorganização sem impacto na operação, amplia modelos always-on e prepara expansão de novos negócios
‘Mudança deixou de ser algo pontual’, afirma Manuel Falcão
Diretor de marca e comunicação da Globo detalha como estratégia de centenário do grupo foi estruturada e os caminhos que se desenham para a comunicação
Nova flagship do Outback é aposta da rede para testar formato nas ruas
Claudia Vilhena, nova VP de marketing e vendas da Bold Hospitality Company, fala sobre a unidade e as prioridades para o ano de 2026
Arroz com feijão como base
Flavia Molina, CMO da Camil, fala sobre os desafios de liderar o marketing de uma marca enraizada em produtos considerados commodities
A estratégia da Hogarth para escalar campanhas com IA
Rafael Nasser, diretor geral da agência, explica como a campanha da LG orienta o uso de inteligência artificial em projetos publicitários de escala
‘Taxa das blusinhas’ não impulsiona varejo e reduz acesso ao consumo
Estudos da LCA e do IPC Maps, além de análise da ESPM, mostram efeitos regressivos da tarifa e mudanças no comportamento do público