O Grand Prix de Creative B2B ficou com ‘The Faroe Islands Space Program’, trabalho da Nord DDB, de Estocolmo, para o grupo industrial sueco SKF. O case propôs um programa espacial que não sai da órbita do planeta. A partir do movimento das ondas, influenciado pela Lua, uma nave submersa no oceano das Ilhas Faroé gerou energia renovável para a empresa.
Na shortlist, o trabalho estava entre os finalistas de três subcategorias: Challenger Brand, Corporate Purpose & Social Responsibility e Craft in B2B. A SKF também aparecia na shortlist de Market Disruption com ‘The Patent Bay’, outro trabalho em parceria com a Nord Estocolmo.
Com saldo zerado, o Brasil teve como representante o Canva, com ‘Gracyovos’, finalista na subcategoria B2B Influencer Marketing. Quando a criadora de conteúdo e modelo de fisiculturismo Gracyanne Barbosa lançou a empresa fictícia que dá nome à campanha, a repercussão nas redes sociais cresceu. Depois, foi revelado que a ação era assinada pela plataforma de comunicação visual. Na produção, os brasileiros envolvidos foram Asteróide, Canja Audio Culture, Bogota Curitiba, OMD, Diprod e Mfield.
Foram 37 finalistas e 11 Leões entregues em Creative B2B. Entre os vencedores, a LePub Milão foi a agência com maior presença no quadro de prêmios, com três Leões: Ouro por ‘Tocayos’, para Heineken; Bronze por ‘Dark Mode Ads’, para Plenitude; e Bronze por ‘The Pub That Refused To Die’, para Heineken, neste caso ao lado da Publicis Dublin.
Ty Heath, líder global de liderança de pensamento e estratégia de entrada no mercado do LinkedIn e presidente do júri, afirmou: “Uma das coisas mais interessantes foi a evolução entre o ponto de partida, quando julgamos os trabalhos individualmente de forma virtual, e como alguns rankings, perspectivas e até a posição dessas inscrições mudaram a partir do diálogo na sala e da conversa. Conseguimos enxergar percepções únicas sobre a criatividade e também sobre as mecânicas de compra em B2B.”
Sobre o desempenho nacional, o jurado brasileiro Andre Athayde, executivo de negócios da Meta, resume: “O Brasil foi muito bem, tivemos um shortlisted. E o que privilegiamos este ano foram trabalhos conectados com uma conexão um pouco mais humana, porque isso faz diferença em querer conhecer mais o produto e comprá-lo.”
DM9 levou Prata em 2025 com trabalho para o iFood
Em 2025, o Brasil conquistou o Leão de Prata com a DM9 para o trabalho ‘Recipe for growth’, do iFood. O país tinha cinco shortlists.
O Grand Prix da categoria ficou com a GoDaddy, em trabalho criado pelo time interno da plataforma de hospedagem de sites e pela agência Quality Meats. A peça marcou o retorno da marca ao Super Bowl, partida final da NFL, após um hiato de oito anos.
Estrelada pelo ator americano Walton Goggins, de ‘Django Livre’ e ‘The White Lotus’, a ação mostrava o ator lançando uma marca de óculos com um site apoiado no GoDaddy Airo, ferramenta de IA da companhia. No filme, Goggins brincava com o fato de ser ator e fingir dominar diversas funções em cena, mas, para criar sua página na web, precisou apenas da ajuda da IA.
*Imagem do topo: Reprodução/YouTube: @SKFGroup
