André Athayde estreia como jurado no Cannes Lions 2026, na categoria Creative B2B. Com mais de 15 anos de atuação no mercado de comunicação e publicidade, hoje o executivo é agency partner da Meta, mas já passou por empresas como Kantar e trabalha conectando agências e marcas em toda a América Latina. Segundo ele, a criatividade B2B tem potencial para ser tão relevante quanto qualquer campanha voltada ao consumidor final. No júri, sua expectativa é “encontrar cases que integrem criatividade com dados, que usem plataformas de forma nativa e que demonstrem impacto mensurável”.
EXPECTATIVAS
Minha expectativa é encontrar trabalhos que provem, de forma inquestionável, que a comunicação B2B pode ser tão criativa, emocional e culturalmente relevante quanto qualquer campanha direcionada ao consumidor final. Quero ver mais cases que provem que o futuro da comunicação B2B não está em falar de features e funcionalidades, mas em construir narrativas que geram identificação e confiança. Cases que mudam o comportamento de decisores, não apenas awareness.
B2B
Creative B2B é uma categoria que desafia o mercado a sair da zona de conforto, em que muitas vezes prevalece o funcional, o racional, o seguro. Quero ser surpreendido por ideias que elevem esse padrão. As melhores campanhas B2B que já vi nasceram de tensões humanas reais, porque, no fim, quem toma decisões em empresas são pessoas, não logos. A interseção entre storytelling emocional e prova de efetividade é onde o B2B brilha. O B2B historicamente ficou à margem das grandes conversações criativas. Meu olhar busca justamente provocar essa mudança.
CRITÉRIOS
Para mim, um trabalho que merece reconhecimento precisa sustentar três pilares: a qualidade da ideia criativa, a relevância estratégica e a excelência na execução. Os três precisam estar presentes. Um insight brilhante mal executado perde força. Uma execução impecável sem uma ideia original não se sustenta. E uma peça criativa desconectada de uma verdade de negócio não gera impacto real. O júri busca trabalhos que demonstrem que criatividade aplicada ao B2B gera resultados concretos e transforma a percepção de marca.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 22 de junho.
