O Grand Prix de Pharma foi anunciado nesta segunda-feira (22), primeiro dia do Cannes Lions. O prêmio ficou com ‘Relax Your Tight End’, da Fallon Minneapolis (Estados Unidos), para a Novartis.
A campanha promove a conscientização sobre o exame de próstata lembrando que o primeiro passo para o rastreamento pode ser um exame de sangue. A ação faz parte da iniciativa nacional ‘Relax, it’s a blood test’, lançada pela Novartis durante o Super Bowl LX, em fevereiro deste ano, para combater a percepção de que o exame de próstata exige, necessariamente, um procedimento invasivo. A peça reuniu nomes ligados à NFL, como técnicos e jogadores.
Na avaliação de Tracey Brader, chief strategy and innovation officer da Omnicom Health no Reino Unido e presidente do júri de Pharma, o trabalho venceu por ter sido pensado “do começo ao fim”. Segundo ela, a campanha começou no Super Bowl para ganhar atenção, explorou PR, fez uso adequado de celebridades e partiu de uma questão real: a tendência de muitos homens adiarem exames por medo ou constrangimento.
“Fomos críticos em relação à entrega real do trabalho. Em cada etapa, tentamos encontrar fragilidades e submeter a ideia a pressão, para garantir que ela realmente resistisse às críticas”, comentou Tracey.
Tracey também destacou que o júri identificou, nesta edição, um avanço no uso de humor em Pharma, área em que o recurso ainda exige cuidado por lidar com temas sensíveis, de oncologia a efeitos graves de medicamentos, por exemplo. “Ao tratar esse medo com leveza e mostrar que havia uma alternativa, o trabalho realmente abriu portas para que mais pacientes, mais homens, procurassem atendimento”, finalizou.
Brasil na ficha técnica
O Brasil não chegou a emplacar cases entre os 23 finalistas de Pharma. No entanto, a produtora brasileira Canja Audio Culture aparece na ficha técnica de ‘The Safe Pack’, da VML Madri para a farmacêutica espanhola Tupharma 365. A peça foi vencedora de um Leão de Prata.
