Não é novidade que a inteligência artificial vem transformando a forma como as pessoas pesquisam, navegam e tomam decisões, e às vésperas do Cannes Lions, o Pinterest anunciou uma série de novas ferramentas baseadas em IA para anunciantes, pensadas para otimizar a experiência.
Entre as novidades estão o Business Assistant, o Pinterest Model Context Protocol (MCP), novas funcionalidades do Pinterest Criativo Performance+ e o Ask Pinterest, app experimental voltado a experiências de compras mais conversacionais.
“O futuro da descoberta não será impulsionado apenas por palavras-chave. Ele será moldado por contexto, gosto e recomendações confiáveis”, afirma Lee Brown, Chief Business Officer do Pinterest. “O Pinterest tem uma vantagem única porque as pessoas vêm para a nossa plataforma para planejar, curar e agir sobre o que querem fazer em seguida. Estamos criando experiências e infraestrutura de IA que aproveitam esses sinais de maneiras mais úteis e relevantes.”
Business Assistant
O Business Assistant é um colaborador de IA integrado ao Gerenciador de Anúncios e ao aplicativo móvel da plataforma. Atualmente em beta fechado nos Estados Unidos, a ferramenta combina informações sobre o negócio do anunciante com os insights do Pinterest para apoiar decisões de performance.
Segundo a plataforma, o assistente tem uma lógica visual, mostrando tendências em crescimento por meio de gráficos e apresentando Pins de destaque que podem ser usados como referência para campanhas. Caso as buscas por “rotina de clean beauty” cresçam 42% em uma semana, por exemplo, o sistema pode indicar a evolução do interesse dos usuários e os Pins que estão impulsionando essa tendência.
A solução também será levada ao app móvel, permitindo que anunciantes recebam notificações proativas sobre tendências, desempenho de campanhas e oportunidades de otimização.
Pinterest MCP
MCP é a sigla para Model Context Protocol. A infraestrutura conecta dados e sinais da plataforma a copilotos e ferramentas agentivas usadas por anunciantes e parceiros.
A solução oferece acesso seguro a dados de campanha, analytics e insights de palavras-chave, com o objetivo de levar os sinais do Pinterest, como gosto, tendências e intenção, para os fluxos de trabalho de IA já utilizados pelas empresas.
O desenvolvimento do Pinterest MCP ocorre em parceria com empresas como PMG, Pacvue, Innovid by Mediaocean e Jump450, da Omnicom. O feedback desses parceiros tem orientado áreas como relatórios, análise, planejamento e execução de campanhas.
“O Pinterest MCP nos ajuda a integrar o Pinterest diretamente aos fluxos de trabalho que nossas equipes já estão construindo, o que torna mais fácil analisar a performance, gerar insights e agir sobre oportunidades sem trocar de ferramenta”, afirma Chris Ivey, presidente da Jump 450.
Criativo Pinterest Performance+
Outra frente anunciada pela plataforma envolve o Criativo Pinterest Performance+. O novo modelo de IA permite selecionar, de forma dinâmica, quais variações criativas devem ser entregues em cada impressão de anúncio.
Segundo a empresa, o modelo avalia um conjunto mais amplo de criativos e identifica a variante com maior probabilidade de performar em cada contexto. Com isso, a otimização considera também o desempenho de cada asset.
Nos testes, o novo modelo aumentou o volume de cliques em 7,5% em comparação com o modelo anterior, baseado em variante única. O Criativo Pinterest Performance+ e o novo modelo de IA já estão disponíveis globalmente para anunciantes.
A plataforma também passa a oferecer novas ferramentas de revisão de anúncios e relatórios de criativo com recortes mais detalhados, permitindo que as marcas acompanhem como seus assets aparecem e performam dentro do Pinterest.
Ask Pinterest
Fora do aplicativo principal, a companhia também está testando o Ask Pinterest, app experimental lançado nos Estados Unidos. A proposta é explorar experiências de compra mais conversacionais, visuais e baseadas em IA agentiva.
O Ask Pinterest usa o Taste Graph da plataforma e os sinais proprietários de gosto, intenção e preferência para oferecer recomendações e inspirações mais personalizadas. A ferramenta foi pensada para decisões de compra mais complexas e de múltiplas etapas, como planejar um jantar com orçamento definido, encontrar um presente personalizado ou mobiliar um ambiente ao longo do tempo.
*Imagem do topo: divulgação
