O Banco Mercantil apresentou a campanha ‘Achou que era o outro?’, criada pela Kind Branding, para ampliar a presença da marca durante a Copa do Mundo de 2026. A ação é protagonizada por Roberto Carlos, ex-jogador da Seleção Brasileira, e será veiculada em rede nacional.
A campanha estreou nesta segunda-feira (25), no intervalo do Jornal Nacional e terá desdobramentos em TV aberta, TV por assinatura, rádio, plataformas digitais e mídia out of home. A veiculação está prevista até o fim da Copa, independentemente do desempenho da Seleção Brasileira.
Segundo o banco, a escolha do ex-jogador cria uma associação direta com o atual garoto-propaganda do banco, o cantor Roberto Carlos, que voltará à comunicação da marca após o Mundial. A ideia é explorar a memória afetiva do público 50+, principal foco de atuação do Mercantil, combinando futebol, nostalgia e identificação popular.
Esta é a terceira vez que o banco se associa a uma celebridade brasileira de grande alcance. Em 2022, a instituição teve campanha regional com Fábio Jr. No ano passado, passou a contar com o cantor Roberto Carlos. De acordo com Brunna Lopes, superintendente de marketing do Banco Mercantil, pesquisa de tracking realizada pela marca identificou aumento de seis pontos percentuais na identificação do público com o banco após a campanha com o cantor.
“Não havia como estarmos fora dessa conversa em um momento em que quase todas as marcas, de diferentes setores, estão associadas a esse evento. É algo que chama a atenção de todos, até de quem não gosta ou não acompanha o futebol no dia a dia”, afirma Brunna Lopes, superintendente de marketing do Banco Mercantil.
O banco, que completa 83 anos de mercado, direciona sua atuação ao público 50+ desde 2017. No primeiro trimestre de 2026, registrou lucro líquido de R$ 273 milhões e alcançou uma base de mais de 10 milhões de clientes.
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