A Fleischmann lançou a campanha “Ser BR é Massa”, criada pela Bold, para reforçar a relação dos brasileiros com a panificação caseira e estimular o consumo da categoria.
Protagonizada por Dira Paes, a comunicação valoriza diferentes sotaques, costumes e receitas regionais, partindo da ideia de que cada região do país tem seu próprio jeito de preparar e compartilhar pão. A escolha da atriz também abre espaço para o trocadilho “Dira Pães”, explorado de forma bem-humorada pela campanha.
“Nosso grande insight nasceu do fato de que existem inúmeras formas de preparar, consumir e compartilhar pão no Brasil”, afirma Lucas Munhoz, diretor de criação executivo da Bold.
A campanha também terá um filme dedicado à promoção “Fleischmann Vai Dar Prêmio”, além de conteúdos digitais, carrosséis colaborativos no Instagram e ações com creators de diferentes regiões do país.
Entre os nomes confirmados estão Hygo Palheta, Suelen Gomes, Juliana Feitoza, Valéria Roza e Adriano, do perfil Amo Pão Caseiro. A estratégia também será amplificada em plataformas digitais, redes sociais e hubs de gastronomia, como o TudoGostoso.
