A Riachuelo lança sua campanha de Dia dos Namorados 2026 inspirada nas formas de afeto que fazem parte do cotidiano dos brasileiros. Como parte da estratégia, a varejista apresenta a pesquisa proprietária ‘Data Date’, que mapeia os apelidos carinhosos mais utilizados entre casais no país, e estreia uma coleção desenvolvida especialmente para a data. A estratégia de comunicação tem Alane Dias e Francisco Gil como protagonistas de uma narrativa centrada nos apelidos afetivos e nas diferentes formas de demonstrar carinho. Além do Instagram, a campanha amplia sua presença no TikTok, plataforma escolhida para reunir histórias de amor compartilhadas por creators convidados pela marca.
Realizada pelo segundo ano consecutivo, a pesquisa ouviu consumidores de diferentes regiões do Brasil para entender hábitos e comportamentos dos relacionamentos contemporâneos. Os dados apontam que 70% dos casais utilizam apelidos carinhosos entre si e que 57% consideram essa prática muito importante para fortalecer a relação. Entre os termos mais populares estão “Amor” (55%), “Vida” (42%) e “Mozão” (38%), seguidos por expressões como “Bebê”, “Mor”, “Coração”, “Neném” e “Bb”. Segundo o levantamento, 90% dos entrevistados associam esses apelidos a sentimentos de amor, valorização e proximidade.
A coleção criada para a data acompanha as principais tendências do inverno 2026 e combina referências dos estilos clássico e college em uma paleta que transita entre vermelho, vinho e azul-marinho. No feminino, o destaque fica para peças com rendas, tules e modelagens como a calça balloon. Já a linha masculina aposta em uma estética romântica e descontraída, com estampas temáticas, tons terrosos, polos e blusas de tricô amplas, além de jaquetas bomber em jeans e peças que valorizam conforto e mobilidade.
A ação também inclui uma parceria com o Globoplay. Com a mecânica “Você paga o jantar e a gente paga o Globoplay”, consumidores que ainda não são assinantes da plataforma poderão resgatar 30 dias de acesso gratuito ao serviço. A iniciativa busca ampliar o engajamento com a campanha e fortalecer a conexão da marca com o público durante o período do Dia dos Namorados.
“Para este Dia dos Namorados, partimos de um território genuíno: a forma única que só os brasileiros demonstram amor. Os apelidos carinhosos surgem como uma tradução desse comportamento afetivo e espontâneo, que faz parte da nossa cultura. Mais uma vez, trazemos profundidade e colocamos a escuta em prática com o ‘Data Date’, reforçando o papel da Riachuelo como marca brasileira que observa, aprofunda e se conecta com o consumidor”, explica Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
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