Responsável pela operação no Brasil e América Latina, Odair Tremante fala sobre a digitalização dos inventários das operadoras de OOH
Um fator decisivo no OOH foi a digitalização dos inventários das operadoras do segmento. A partir daí, como é notório na icônica Times Square, em Nova York, e na aplicação da iluminação urbana em Shenzhen, na China, os painéis de led se tornaram o canal mais aderente à audiência das ruas e trouxeram para a publicidade a possibilidade de expansão criativa e de ferramentas de alcance como a geolocalização e a compra programática. A Leyard Planar, fundada em 1995 na China, está no Brasil desde 2014, onde se concentra nos painéis de led, como explica Odair Tremante, CEO no Brasil e América Latina.
Operadoras
Atuamos em parceria com muitas operadoras de OOH não só do país, mas globalmente. Nacionalmente, estamos presentes desde os players que possuem concessões em vias de mobilidade urbana, como Eletromidia, JCDecaux, Kallas e NEOOH, até os de iniciativas locais que envolvem digitalização e experiências imersivas para publicidade exterior.
CORE
A Leyard é a única fabricante de painéis de led com presença direta
no Brasil, que atua de forma agnóstica e complementar às empresas de
mídia. Isso nos coloca em posição neutra e confortável, com a missão de apoiar, orientar e capacitar nossos parceiros, oferecendo suporte ao longo de todo o ciclo de vida dos painéis — que, aliás, é bastante longo. Estamos presentes em projetos de OOH digital em diferentes escalas, especialmente em aplicações urbanas que transformam fachadas, empenas e estruturas arquitetônicas em plataformas de comunicação e experiência visual.
Exemplo
O projeto de iluminação urbana em Shenzhen, na China, é conhecido mundialmente pelo seu show de luzes em larga escala. Trata-se de uma das maiores aplicações coordenadas de led em ambiente urbano, onde dezenas de edifícios passam a funcionar como uma única superfície digital integrada. Nesse projeto, a tecnologia é utilizada para criar conteúdos sincronizados que percorrem fachadas inteiras e formam narrativas visuais em escala urbana. Além do impacto visual, oferece um novo modelo de uso do espaço público, em que a arquitetura se transforma em mídia e experiência ao mesmo tempo.
Brasil
Um dos destaques no Brasil é a empena instalada na fachada de
um edifício na Avenida das Américas, no Rio, a maior em 3D do país, projetada para campanhas de alto impacto e experiências visuais imersivas que ampliam as possibilidades criativas do DOOH no ambiente urbano. Além das empenas 3D e das telas de grande formato distribuídas pelo país, contamos com capilaridade em shopping centers e aeroportos. Nesses espaços, embora cada tela individual tenha dimensões menores — algo em torno de dois metros quadrados —, a presença de milhares de unidades espalhadas pelo Brasil gera um impacto expressivo em
escala.
Inventário
Globalmente, a companhia detém quase 20% de market share entre todos os fabricantes de painéis. No Brasil, estamos presentes em projetos que compõem o inventário digital das principais operadoras. Só no país, já instalamos mais de 27 mil metros quadrados de painéis.
Transformação
O digital transformou o OOH no Brasil porque mudou completamente a lógica do meio. Antes, estávamos falando de um canal essencialmente estático, com pouca flexibilidade e baixa capacidade de adaptação. Com a digitalização, o OOH passa a ser dinâmico, conectado e orientado por dados. Hoje, é possível atualizar campanhas em tempo real, segmentar mensagens por localização, horário ou contexto, e integrar o meio com outras estratégias digitais. Isso elevou o OOH a um novo patamar, o que hoje chamamos de DOOH, que é a evolução da mídia exterior tradicional para um ambiente digital, mais dinâmico, inteligente e conectado.
Leia a íntegra da entrevista na edição impressa do dia 04 de maio.
