Rexona aproveitou a repercussão nas redes sociais envolvendo Everaldo Marques para realizar uma ação com o narrador esportivo. Na última semana, uma camisa suada usada por ele durante uma transmissão em meio ao calor dos Estados Unidos viralizou e gerou memes nas redes.
A marca conectou o episódio ao posicionamento ‘Nunca Te Abandona’ e enviou a Everaldo uma edição limitada de antitranspirantes criada para o período esportivo.
Na ação, realizada durante uma transmissão nesta segunda-feira, o narrador fez referência à situação e aos fatores que podem levar alguém a “suar a camisa” durante um jogo, como tensão, emoção, lances decisivos e calor.
“A ação reflete situações em que o suor pode te deixar na mão e mostra de maneira inspiradora e orgânica como Rexona pode estar presente em todos os momentos da rotina dos brasileiros, sem nunca abandonar. A rotina de preparação pré-jogo do Everaldo, que já incluía aquecimento da voz, estudo dos jogadores, entre outros, agora conta também com Rexona, que deixa ele à vontade para focar no que realmente precisa: fazer uma grande transmissão”, afirma Lucas Moutinho, gerente de marketing de Rexona.
A iniciativa com Everaldo Marques integra um conjunto de ações da marca para o período esportivo. Segundo Rexona, 50% dos investimentos de comunicação da marca no ano foram direcionados a iniciativas ligadas ao torneio de futebol.
